独家甄选▲传一加手机释放ODM订单:包括4G和5G项目
集微网消息 , 众所周知 , 一加手机一直定位在高端旗舰机市场 , 按照一加CEO刘作虎近来的说法 , 一加在高端旗舰机市场已经取得了不错的成绩:在2019年第三季度的全球高端智能手机市场份额中排名第四 , 仅次于苹果、三星和华为;而在印度高端手机市场 , 一加持续领跑 , 连续两年蝉联销量冠军 。 在2019年国内3500元以上的高端手机线上销量中 , 一加排名第三 。
如果继续按照这种走高端旗舰机市场策略 , 一加理应会一直耕耘在高端旗舰机市场 。 然而 , 据笔者近来从行业得知 , 一加在市场策略方面发生很大的转变 。
据业界人士透露 , 一加将在2020年释放ODM订单 , 包括4G和5G项目 。 毫无疑问 , 一加开始投ODM项目 , 无疑对ODM产业具有推动作用 。 而这同时也就意味着 , 一加将大力抢夺中低端市场 , 不过 , 就此时的市场竞争格局来看 , 对于一加而言 , 胜算又有几成?
一加释放4G/5GODM项目:发力国内市场?
首先来看看这两年ODM产业的变化 , 在2019年之前 , 对于ODM厂商来说 , 最大的两家客户无疑是华为和小米 , 其中受益的ODM公司主要是闻泰、华勤、龙旗以及中诺 , 前三者主要的客户主要是华为和小米 , 而中诺的客户则主要局限在华为的荣耀 , 再下游的OEM厂商受益者主要是光弘科技(主要代工华为)和卓翼科技(主要代工小米) 。
到了2018-2019年 , ODM市场发生了很大的变化 , 其中最重要的有三家手机厂商开始在国内大力投ODM项目 , 那就是三星、诺基亚以及OPPO 。 2018年 , OPPO开始释放ODM项目 , 到了2019年 , 三星的ODM项目已经开始起量 。
近来 , 据笔者从业界得知 , 此前只做高端旗舰机市场的一加 , 已经开始释放ODM订单 , 其中包括4G项目和5G项目 , 4G项目已经确定供应商 , 而5G项目各大ODM厂商仍处于参与评估之中 。
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这也就是说 , 一加手机产品市场策略发生了重大的改变 , 将不再只局限于高端旗舰机市场 , 将逐渐下探到中低端市场 。 事实上 , 一加作出这种调整也可以理解 , 尽管按照刘作虎的说法 , 一加在高端旗舰市场已经取得了不错的成绩 , 但是 , 就高端旗舰机市场的销量来看 , 全球市场依然主要是被苹果和三星所霸占 , 尽管华为在过去这两年中有所起来色 , 不过2019年由于海外市场受到限制 , 导致华为高端旗舰机市场也局限在了国内市场 。
就一加手机而言 , 其所谓的高端旗舰机市场 , 从市场定价来看 , 也就是国内手机品牌的旗舰机水准 , 与华为的旗舰机定价仍有些许差距 , 与三星和苹果的旗舰机相比差距则更大 。
从一加的主战场来看 , 此前其主要市场为欧洲地区及印度地区 。 而随着海外疫情的升级 , 对主战场在欧洲和印度市场的一加而言 , 无疑受到了十分大的冲击 。 尤其是印度市场 , 更是处于“停摆”状态 。
对此 , 刘作虎也坦言 , 印度疫情会波及当地所有的手机品牌 , 但一方面封城即将在5月解除 , 另一方面线上渠道肯定会早于线下渠道恢复 , 而线上渠道也是一加一直以来的优势 。 同时 , 其还强调 , 一加将会大力拓展北美市场 。
不管怎么说 , 对于以欧美和印度市场为主的一加来说 , 疫情之下的处境并不乐观 。 在这种情况下 , 加速了一加对国内市场的投入 。 据刘作虎表示:“随着对国内市场投入的加大 , 他预计今年中国区的销量占比会进一步提升 。 ”
但我们都知道 , 国内市场的竞争已经十分激烈 , 尤其是华为和小米在低端市场厮杀异常残酷 , 两者更是有很多的机型是由ODM厂商所设计 , 2019年 , 三星高调宣布将加大在中国市场的投入 , 甚至还把惠州的工厂关闭 , 其同样也是从ODM项目入手 , 毕竟ODM对于华为和小米而言起到的作用不可小觑 。
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