『海报新闻客户端』品牌商如何选代言人?作业帮直播课牵手中国女排的几点启示
品牌商如何遴选代言人?幕后其实大有文章 。
大多时候 , 代言人的媒体曝光量 , 是品牌商考量的主要因素之一 。 不过 , 选择代言人并非这么简单 , 其背后还需要考量其形象和品牌的契合度等等 , 尤其是最后一点 。
只有代言人与品牌之间毫无违和感 , 才能达到1+1大于2的效果 。
在寻找代言人上 , 日前作业帮直播课就宣布与中国国家女子排球队达成战略合作 , 成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴 。
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那么 , 作业帮直播课为何选择女排?答案在于“最佳搭档”四个字 。
首先 , 从精神内核上来说 , 中国女排一直体现的都是顽强拼搏、永不放弃的奋斗精神 。 从她们身上 , 无论是身在巅峰还是跌落谷底 , 都能看到眼里有光、心里有火 。
这一点 , 作业帮直播课亦如是 。 从上地四街一号院的小房子里起步 , 再到如今累计激活用户超8亿 , 都是一步一个脚印走到了今天 。 体育、教育 , 其道一也 。 如今双方牵手 , 源自双方理念相合 。
其次 , 从外在表现上来看 , 一个是竞技类的体育团队 , 一个是学习类的教育平台 , 实际上都必须依靠科学的训练和强大的师资力量才能走得更远 。 中国女排10次夺冠背后 , 是袁伟民、陈忠和、郎平等一代代名师的极致传承;中国女排一次又一次地站上世界之巅 , 源于专业的指导 , 科学的训练 。
在线教育平台亦如是 , 唯有依靠强大的师资力量 , 才能让一批又一批的学生成长成才 。 作业帮直播课作为国内在线教育的引领者 , 在全国8个城市已组建了超过5000人的专业师资团队 , 以此赢取了家长和学生们的信赖 。
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所以 , 综合来讲 , 这一次的强强联合 , 被业内广为看好 。
【『海报新闻客户端』品牌商如何选代言人?作业帮直播课牵手中国女排的几点启示】看好的不仅仅在于契合程度高 , 同时也打破了明星个人代言的惯例 。 此次作业帮直播课的系列操作 , 又为在线教育品牌提供了一个全新的合作思路和案例 。
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