「锌财经」把时间抢过来：永恒的用户时长争夺战按照既定的计划

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按照既定的计划，微信视频号新一批灰度测试也已经开始。
有业内人士笑称，又一头“野兽”被放出来了。随着这头野兽在短视频行业中急速扩张，让原本快抖相争的局面又热闹不少。
半个月前，抖音宣布，继《囧妈》、《大赢家》之后，将上线百部经典口碑影片。差不多同时，爱奇艺也推出爱奇艺“随刻”版，形式几乎与抖音、快手雷同。
抖音利用“闪电战”开始侵占爱优腾为主的在线视频平台领土，后者不得不打一场反击战。虽然战术各不相同，但目的是一样的——争夺用户手机的屏幕时长。
当下，手机使用时长的增长率正在放缓，根据Questmobile发布的数据显示，月人均单日使用时长同比增长率已从22.6%降至6.0% ，这意味着用户时长已趋于恒定。

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月人均单日使用时长
由此，手机中众多App不得不参与到用户时长的争夺战中，而这样的战争已在抖音和爱奇艺、快手和淘宝、甚至在微博间纷纷打响。
【「锌财经」把时间抢过来：永恒的用户时长争夺战】针对用户有限时长的争夺战已烽烟四起，这也许将是一场无限战争。
心照不宣的秘密快速变化的背后，是用户群体的大范围“移民” 。
2012年，中国的移动端网民数量第一次超越了PC端网民，与此同时，手机屏幕里除了百度、淘宝和QQ三个App之外，新浪微博、微信、****和美团等App也相继出现在手机屏幕中。
App开发成了当时最热门的领域之一。行业内甚至传出一种声音：“一款App或许就可以改变世界” 。 “用户规模”也成为很多行业内判断一个产品是否成功的标准。

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图源网络
在各行业以此为“真理”所奉行时，傅盛却提出了不同意见。在猎豹上市一年多后，他曾在采访中表示：“互联网公司的本质就是为增长用户使用它家产品的时长而努力。 ”
这是“用户时长”概念第一次被大佬说出，或许这之后，会有些人开始关注，也有些人表示不屑，毕竟2015年移动互联网增速依然显著。
而随着一个个不同的App出现， “用户时长”的意义也变得愈发清晰。
快手，由制作gif动图起家，在2013年摇身一变为短视频平台后，虽然前两年一直不温不火，但从2015年到2017年间，快手注册用户迅速从1亿涨到5亿，日活跃用户超过6500万。
短视频行业的风口随之而起。
2016年9月， “抖音”App悄然出现在各大手机应用商店中。在彼时，这条赛道上可谓是玩家众多，据极光大数据显示，除了快手和抖音之外，还有美拍、秒拍、小咖秀等类似App 。
短视频风口来了，但互联网红利却没了。
根据QuestMobile的数据反映了这个事实， 2017年12月中国移动互联网用户单日使用时长同比仅增长了8.7分钟。
虽然这样，却有一个行业的用户时长在快速增长。数据显示，短视频行业用户人均单日使用时长自2016年的45.7分钟增长到了65.8分钟，增长率超过44% 。

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移动互联网及短视频用户人均单日使用时长
“相比于PC时代，现在网民的时间更加碎片化，像抖音、快手这样的产品正好可以满足碎片化时间娱乐的需求。 ”一位资深产品经理老常对锌财经表示。
就此，抢夺用户更多时长已变的无比重要。
这样的观点继2015年傅盛提出后，行业大佬纷纷在不同场合中也提出。 2016年，美团王兴在一封内部信中说到：“随着移动互联网红利的消退，争夺用户时长成为关键” 。