云掌财经▲要生产消毒产品、工业防护用品？拉芳家化去年净利润下滑超6成作者：乒乓一言"爱生活

作者：乒乓一言
"爱生活，爱拉芳" ，拉芳的这句广告语曾经响彻大江南北，赵薇、刘烨、杨幂、唐嫣等明星都曾为之代言。如今，人们依旧热爱生活，但对拉芳的爱却淡了许多。 4月17日， "民营日化第一股"拉芳家化发布2019年业绩快报：营业收入9.648亿元，同比增加71.03万元，增幅0.07%；利润总额5486.46万元，同比减少9948.38万元，减幅64.45%；归属于母公司净利润4947.94万元，同比减少7769.09万元，减幅61.09% 。

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拉芳家化2019年业绩快报截图。
为何净利大幅下滑？
拉芳家化表示，主要原因系公司销售渠道系以线下经销商代理的传统渠道为主， 2019年企业面临激烈的市场竞争及互联网线上竞品的剧烈冲击。
业绩变脸
公开资料显示，拉芳家化成立于2001年， 2017年3月登陆A股市场，市值一度从46亿元狂飙最高至126亿元，被称为"民营日化第一股" 。主营业务为洗护类、护肤类、彩妆类产品的研发、生产和销售，目前旗下拥有的自主品牌主要有"拉芳"、"美多丝"、"雨洁"等，独家代理的海外化妆品品牌有"黛尔珀"、"瑞铂希"等。
上市时的风光无两，更加凸显了上市后尴尬境地。
2017年年报显示：营业收入9.81亿元，同比下降6.47%；归属于母公司所有者的净利润为1.38亿元，同比下降7.64% 。
2018年年报显示：营业收入9.64亿元，同比下降1.73%；归属于母公司所有者的净利润为1.27亿元，同比下降7.88% 。
2019年业绩快报显示：营业收入9.648亿元，同比增长0.07%；归属于母公司净利润4947.94万元，同比下降61.09% 。
综上可知，拉芳家化上市后营收连降两年，净利润连降三年。
对于2019年净利润同比下降超6成的具体原因，拉芳家化是这么表述的：
首先， 2019年公司加大线下推广费用投入，夯实线下渠道，并对该渠道予以适当价格折扣政策支持。
其次，公司在进行2019年度存货跌价测试时，用于计算可变现净值的测试单价比去年同期较低，在公司产品成本差别不大的情况下， 2019年度计提的存货跌价准备较2018年度增加400万元。此外，公司下属子公司德薇（上海）化妆品有限公司主要负责电商产品的销售，受到电商渠道费用率较高及期末库存增加的影响，德薇（上海）化妆品有限公司2019年度计提的存货跌价准备较2018年度增加600万元。合计增加存货跌价准备约1000万元。
最后，报表期后事项影响，增加计提无形资产减值准备及在建工程减值准备约610万。
线上线下失衡
当前，日化市场尤其是洗护市场存在产品品牌数目繁多、品牌概念层出不穷的现状，面对来自国内外诸多品牌的价格战、广告战，日化行业展现出激烈的竞争态势，线上线下均衡发展才是企业的生存之道。
目前，拉芳家化的销售模式为线上和线下渠道相结合的销售模式，但是以线下经销商代理的传统渠道为主。线上渠道，主要通过直营、经销、代销模式进行运营，包括天猫、淘宝、京东、微信小程序商城等主流平台。
其2018年度线上销售渠道实现销售收入1.059亿元，占营业收入的比重为10.98%；2019年前三季度线上销售渠道实现销售收入7924.97万元，占营业收入的比重为11.38% 。
线上线下发展失衡，是拉芳家化提升竞争力的较大阻力。
【云掌财经▲要生产消毒产品、工业防护用品？拉芳家化去年净利润下滑超6成】高管收警示函
2019年4月4日，拉芳家化发布公告称，于2019年4月3日收到中国证券监督管理委员会广东监管局（以下简称"广东监管局"）行政监管措施决定书《关于对拉芳家化股份有限公司、吴桂谦、张伟、张晨采取出具警示函措施的决定》（以下简称《警示函》）。