七麦数据▲Search Ads 外，苹果或将开放更多广告位！，苹果最新动作：除文|S.F.苹果在本月初更新了ManagementA

文|S.F.
苹果在本月初更新了ManagementAPI ， API中添加了“supplySources”和“adChannelType”2个字段，我们猜测这是苹果拓展广告业务的第一步。

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Apple的开发人员文档中显示， “adChannelType”是指某个广告Campaign所属的广告渠道的属性， “supplySources”则用于指示此广告的位置或来源。这两个字段会分别返回SEARCH与APPSTORE_SEARCH_RESULTS ，表示此广告的属性是搜索广告，广告位置在AppStore的搜索结果。

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【七麦数据▲Search Ads 外，苹果或将开放更多广告位！，苹果最新动作：除】既然有了搜索属性的广告，也有AppStore搜索结果的广告渠道，那就可能会有更多的广告形式与广告渠道。根据AdweekReported报道，苹果可能会在AppleMaps、NewsandStocks或Safari增加广告位置。

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而在AppStore内部，广告位也可能不仅局限于搜索结果。目前AppStore的广告位只有搜索结果的首位，其他位置并没有设置。同是主流应用商店的GooglePlay ，内部的广告位就有很多，在首页推荐的单款App或专题中，都包含有广告位，产品详情页也有与产品类似App的广告。

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GooglePlay（左）与AppStore（右）对比
苹果对于广告业务的尝试是一直存在的，在2010年苹果就曾推出广告业务iAd ，使广告主可以在全球的AppStore中展示自己的广告，但由于iAd的收益并不理想， 2016年，苹果宣布停止iAd广告服务，同年， AppleSearchAds（苹果搜索广告）正式开启。
苹果对广告业务的屡次出手，是因为随着苹果的硬件设备销量增速放缓，苹果对服务业务的营收越来越重视。在苹果2019年第四季度的财务报告中，苹果的服务收入达到了125亿美元，到达了历史的最高点。

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而目前苹果的服务业务主要分为6类，分别是AppStore服务、授权、iTunes消费、AppleCare保障服务、iCloud云服务和ApplePay支付服务。
AppStore服务中，搜索广告是广告业务的主要部分，数据表现也一直很稳定。在AppsFlyer公布的2019下半年广告平台综合表现报告中， SearchAds（苹果搜索广告）在实力总榜占据了游戏榜的第6和应用榜的第3 。 2020年元旦当天的销售额更是达到创纪录的3.86亿美元，比去年增长了20％。 SearchAds的稳定收入更加使苹果对广告业务的拓展有了信心和野心。

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SearchAds的广告质量很高，但是量级却一直很低。开发者在投放过程中可以发现， SearchAds量级与其他传统广告渠道（如Facebook）相比量级还是有很大差距的。对于大部分App来说，很难短时间内在SearchAds获得大量用户，因此大家也非常希望苹果可以开拓更多的广告流量。
虽然苹果对此推测还暂未回应，但苹果广告业务的扩张是必然趋势，未来可供开发者选择的流量入口一定会越来越多，大家要持续关注，好第一时间抓住流量红利。七麦研究院将会持续追踪苹果资讯并及时和大家分享。