格隆汇：说好的报复式消费哪去了？，全球手机大厂互砍订单昨日晚间

从数据上看，国内苹果销售的确产生较明显的反弹，说是“报复性”也不为过。但2月份苹果出货量基数太小，这样对比似乎意义不大。昨日晚间，苹果低调上线了其传闻中“破产穷人版”iPhoneSE ，该款新iPhone有着与iPhone8相似的设计，并搭配iPhone11Pro相同的A13仿生处理器。
在苹果官网上，该新款iPhone的广告语为称心称手，超值入手。前面半部分可以忽略，关键是后半部分“超值入手”——新款iPhoneSE的售价低至3299元。这个售价已低于很多安卓旗舰机型。

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（图源：苹果官网）
该款廉价版iPhone本是计划在上个月春季媒体日上发布的，但受中国代工产业链延迟复工影响，苹果春节发布会延后了，新版iPhone也顺延到昨夜发布，而且事前亦没有任何的舆论造势。苹果iPhoneSE的上线多少显得有些急。
这也许是苹果不得已而为之，苹果公司股价从2月19日开始下行，虽然近期已从低点开始反弹，但二月下旬至今仍下跌10.84% 。原因无外乎是投资者担心疫情会令苹果的产品滞销。因此，苹果自然希望尽快上架新品，刺激消费者的消费欲。

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（图源：同花顺）
全球手机产业最近亦的确面临行业的严峻时刻。国内外手机大厂纷纷砍单，中国作为全球最主要的手机产业链代工市场，受到影响不是一般的大。
一线手机品牌互砍订单
在苹果之前，安卓阵营的手机品牌都已争先恐后地推出了各自旗舰机。
2月13日，小米发布的5G旗舰小米10Pro 。随后两个月之内， vivo、OPPO、华为、荣耀、三星都发布了各自品牌的新款旗舰机，而且都支持5G 。再加上昨天晚上的苹果，年初几个月的手机市场看上去好不热闹的样子。
但一线手机品牌们一边在推出自己的5G旗舰机型，同时却在不断砍掉未来几个月的订单。
据爱集网从业内人士处获悉，除了台上的明面厮杀外，全球一线手机品牌暗地里也开始订单互砍。 5月份订单方面，三星已砍掉了30%-50% ，苹果也砍单超过25% 。进入六月份，国产手机品牌亦入局砍订单， OPPO和vivo当前已砍掉了30%-40%的订单。
苹果早在2月份中国国内疫情期间就开始削减订单了。当时公司就将每月4500万订单数下调至3700-3800万。而在国内产业链复工之后，苹果随即提升产能，但不久海外疫情蔓延，海外市场的整体需求已下降了25%左右。
近日，苹果为员工开展特别促销活动。以往零售价为299美元的HomePod ，苹果公司员工可以半价购买。对此，可以理解为内部优惠，但亦可以视为变相清库存。
国内两大手机品牌，小米和华为也砍单了20%-30% 。业内人士称华为P40等主流机型订单早前已从2500万下调至2000万，近期再砍单至1500万部。
国产一线手机品牌目前均在海外市场有较多业务布局。小米目前海外销量占比约为60% ，华为为约40% ， OPPO与vivo两者也有30%左右。
从国内市场第一季度销量来看，据中国信通院数据显示，国内市场1月份手机总体出货量为2081.3万部，创11个月来新低，与上年同期相比同比下降38.9% ，国产品牌手机出货量更是只有1831.9万部，同比下降42.9% 。
自从1月底国内疫情爆发以后，导致2月份国内手机市场的销量更加低。 2月份国内手机市场总体出货量才638.4万部，同比下降56% ，其中国产品牌手机出货量为585.8万部，同比下降55.3% 。
据中国信通院统计，上月国内手机市场出货量为2175万部，同比下降23.3% 。但该跌幅较二月份同比跌幅（56.0%）仍有所收窄。首季国内手机总出货量为4895万部，同比下降高达36.4% 。其中，国产手机品牌占比87.9% ，出货4305万部，同比下降39.2% 。剩余海外手机品牌（其实即以苹果为主）出货量不足600万部。