钨丝woosmart@焕新品牌、国潮先锋!自然堂再获“金妆”加冕
实至名归 。
文|海苔
4月13日 , 有着美妆界“奥斯卡”之称的第六届天猫金妆奖颁奖典礼在疫情的特殊情况下 , 以一种特别的方式在“云”端举行 。 伽蓝集团旗下自然堂品牌在本届天猫金妆奖力斩2020年度国潮先锋品牌及年度焕新品牌大奖 , 并拿下精华、面膜品类双数字舰长的授牌 , 成为美妆行业唯一的双舰长品牌 。
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【钨丝woosmart@焕新品牌、国潮先锋!自然堂再获“金妆”加冕】▍自然堂品牌在本届天猫金妆奖斩获2020年度国潮先锋品牌及年度焕新品牌大奖
作为国货领军品牌 , 自然堂2019年打响了数字化改革、品类突破和科技创新三大战役 , 并通过产品科技和数字科技两大科技战略让品牌焕然一新 , 成为美妆新赛道上的领跑者 。
实现三大突破 , 国潮先锋实至名归
在本次天猫金妆奖的行业峰会上 , 伽蓝集团副总裁吴梦就“后互联网时代的危与机”主题 , 分享了伽蓝集团及其旗下自然堂品牌的规划和展望 , 对后互联网时代来说 , “以消费者为中心”一直是伽蓝的理念 , 2019年自然堂在数字化改革、品类突破和科技创新三大方面均取得了战略性突破 。
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▍伽蓝集团副总裁吴梦代表集团出席“2020年天猫金妆奖”行业峰会
2019年 , 自然堂和天猫开启数据中台合作共创 , 通过数字化革新 , 自然堂精准洞悉消费者 , 贴合消费者从认知到转化的购买全链路、契合个性化的需求场景 , 链路升级驱动消费者行为 , 在第三季度自然堂旗舰店成为第一个会员过千万的美妆品牌店铺 。 2019年自然堂推出的限量款中国70周年红星唇膏引爆社交网络 , 与广大消费者爱国热情产生共鸣;bilibili联名款唇膏迅速抓住了B站潮人心智;同时安瓶面膜、功效型护肤品等品类和产品上的升级突破 , 让自然堂在竞争最为激烈的美妆双十一 , 蝉联国货美妆第一名 。
可见 , 多维度的创新和突破不仅让自然堂2019年战绩颇丰 , 并在今年的天猫金妆奖上荣获2020年度国潮先锋品牌及年度焕新品牌大奖 。 更为重要的是 , 作为国货领军品牌 , 自然堂始终以消费者为中心 , 不断通过品牌、产品、营销、科技的创新 , 引领美妆市场的态度 , 充分彰显了“国潮”本色 。
以科技焕新品牌 , 成美妆新赛道的领跑者
正如伽蓝集团董事长郑春颖多次在公开场合所说 , “现在 , 是科技驱动企业发展最重要的时代 。 ”2019年伽蓝也正式提出向高科技型美妆企业发展的愿景 , 成为这一美妆新赛道上的首发选手 。
2019年 , 自然堂通过二大科技战略让品牌焕然一新:一是产品科技 , 包括产品研发、智能制造、智能物流;二是数字科技 , 包括数字化营销、数字化运营、数字化管理 。
值得一提的是 , 自然堂于去年底在线下发布的私人定制功效精华 , 即充分展现了其在产品科技力方面的重大突破 。 这是中国品牌在个人定制化美妆领域的重大成就 , 其中 , 运用到的“AI智能测肤系统”及“肌因定制平台”等无不汇集了强大的科技力 。
而除了产品本身之外 , 科技也驱动了整个供应链的再造升级 。 例如 , 根据数据库对产品所需的自动运算结果 , 自然堂智能工厂的柔性供应链可实现阶段性按需定制 , 进行预期化自动备货 。 为了支持智能生产和对产品质量的良好控制 , 自然堂还创新开发数字化追踪系统 , 能够充分实现对产品的追踪溯源和品质把控 。
与此同时 , 数字科技驱动着企业的全面变革 。 2019年 , 自然堂启动数字化战略转型 , 并体现在企业运营的方方面面 。 在数字化管理方面 , 自然堂先后上了钉钉、一账通、商旅宝、任E门、内购商城、终端零售管理等系统 , 正在开发新产品管理系统、项目管理系统、营销管理系统、人资管理系统 。 在数字化营销方面 , 消费者数据库二期、数据中台全部在建设中 , 与阿里合作的C2B产品创新工厂也已全面启动 。
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