#一鸣网#小众手机品牌生死局，2020 产业作者|黄尘编辑|谭松来源|一鸣网近

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产业作者|黄尘
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近期，手机界颇为热闹，一众品牌扎堆发布新机，似乎又回到疫情前的更新节奏。但是消费者对于新机疯狂营销的各项参数显然有些视觉疲劳，加上疫情的洗礼，之前有人推断的报复性消费其实并没有出现，大部分消费者反而捂紧了自己的钱袋子。
另一方面，南欧和美国已成为全球疫情最严重的地区，受此影响，欧洲已有多个国家采取封城或封国政策，以进一步做好防疫工作，避免疫情蔓延。与此同时，国外疫情的扩散使得手机厂商在海外的经营尤为艰难，这对于重心在海外市场的手机厂商打击不小。

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种种不利因素开始在手机行业蔓延开来。继2月份全球智能手机销量为6500万台，同比下降了39%后，数据统计公司CCSInsights更是大胆预测， 2020年全球智能手机销量将暴跌1.5亿至12.6亿部，同比下降13% ，大跌2.4亿部至15.7亿部。
CCS甚至还指出，全球手机销量将在今年第二季度暴降29% ，下半年依然不容乐观，即便在传统旺季圣诞季的销售额也将下降3% 。艰难之下，华为近期发布的旗舰机型略微涨价，并削减了部分芯片代工的订单；小米被指在海外市场利用包装盒的艺术暗讽缺失谷歌服务的华为；苹果廉价机型传闻不断，日前其iPhone11系列也在第三方渠道上有不同程度的降价，最高降价幅度达20%……
大厂们花式玩营销、求生存，隐隐释放出全球手机市场的焦虑信号。在这样的艰难处境下，资金雄厚的头部大厂们尚且需要想尽办法苦苦支撑，那么此前市场占有率就已经很低的other厂商，能扛得住这一次的打击吗？
现有格局难以撼动
目前来看，根据IDC数据，在具体品牌方面， 2019年前五大智能手机厂商依次为华为、vivo、OPPO、小米和苹果。这五家手机厂商，已经牢牢占据中国手机市场超九成的份额，如今的手机行业竞争，更像是它们之间的博弈。然而像魅族、一加、中兴、锤子（坚果手机）、联想、360等小众手机品牌，几乎只能在头部们的夹缝中生存。
近日，根据数据调研机构Counterpoint发布的3月份的手机类各大品牌市场占比报告中显示，虽然受疫情影响，今年手机行业的生产和销售也都受到了明显的影响， 3月份出货量比去年同期低了15% ，但是各个手机厂商的市场份额占比并没有大的变化，从市场排名来看，三星仍以21.9%的市场份额稳居头名。苹果排名第二，市场份额为14.4% 。华为排名第三，市场份额13.2% 。第四名到第六名依次为小米、OPPO、vivo ，市场份额依次为9.2%、8.2%、6% 。
进入到5G时代，手机界的马太效应并没有减弱。在手机同质化日趋严重，制造成本难以继续降低以及存量市场竞争激烈的态势下，手机厂商主要依靠创新获得差异化优势。然而软硬件方面的创新往往需要大量投入来支撑。据悉，一次芯片流片就要耗资数亿，还有日复一日的软件优化工作，都是烧钱项目。更何况还有新品研发和新技术探究的工作，小众厂商细微的市场份额不足以支撑其进行这些投入。
另一方面，和上游产业链的关系也使得大厂们地位更加稳固。对于产品的代工和零部件供应，大厂往往在供应链有着举足轻重的话语权，苹果就是一个例子。凭借其在业界的影响力，苹果每一次的加单和砍单，都让富士康等公司不敢轻慢。而且出货量的大的手机品牌，供应链通常会优先满足其需求，以求得长期合作共赢。

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