一鸣网▲小众手机品牌生死局，2020( 二 ) 产业作者|黄尘编辑|谭松来源|一鸣网近

小众品牌边缘求生
风景独好的头部厂商虽然也有疫情影响销量的焦虑，但是相比于它们，除了已经破产清算的金立，以魅族、一加、中兴、锤子（现为坚果手机）等为代表的小众品牌却更加艰难，只能在行业边缘挣扎求生。
2019年上半年，魅族在国内手机市场中的占有率仅有1.4％，在2018年负增长79％的基础上又在2019年再度负增长47％，这样的打击让魅族在国内市场越来越力不从心。
实际上，魅族一度是小米羡慕的对象。 2015年底，魅族发展成为了一家拥有4000名员工，年出货量在2000万部以上的手机厂商，还拿到了阿里5.9亿美元的投资，迎来了发展的高光时刻。然而2016年其“机海战术”的滑铁卢加上线下门店的冒进式发展，导致了资金链的断裂。其后又因为品控和供货问题导致口碑日下，只能不停裁员，原有的市场份额也慢慢被其他厂商吸纳。

文章图片
而走精品路线主攻高端市场的一加，近来似乎也遭遇了瓶颈。
事实上，一加在过去的几年里的表现可圈可点，毕竟在全球高端机市场位列前五名，对于这样一家小众品牌难能可贵。成绩尚可的一加，从2019年开始走出舒适圈，扩展自己的产品线。此前一加一年一两部机型的打法类似苹果，但是突然在一年中推出了七个不同版本的新机，还暗暗涨价，可见其焦虑。
另一方面，虽然一加在印度和欧美市场的表现不赖，但由于疫情在全球的蔓延，欧洲、美国、印度、东南亚等市场都陷入停滞，更不用说如今印度也已采取封国政策，其采取的措施更为严格，不仅线下零售市场关闭，电商也被要求采取严格限制。东南亚的情况与欧洲类似，部分国家为了控制疫情也采取了封国、封城政策。如今疫情影响导致手机厂商不得不回转国内市场，已在国内市场占据优势的头部们无疑将成为最大受益者。
这将导致依赖这些市场尤其是倚重印度市场的一加或将因此出货量受损，而据钟南山、张文宏等专家所言，国外疫情拐点还未到来，一加等手机厂商海外市场的萎缩在所难免。然而华米OV在国内市场用户甚众，他们将精力放在国内，依旧能留住元气，可是一加在国内知名度不高，短时间很难争取更大销量。

文章图片
不得不提的还有锤子手机，其创始人罗永浩已经开始直播卖货，手机被字节跳动收购后，坚果品牌名称不变。虽然原锤子科技CTO即坚果手机负责人吴德周表示进入字节跳动后有信心，但一鸣网发现，在去年坚果3Pro发布会过后，新坚果手机再无消息。好事不出门，月前在《2020年运营商财经网315手机质检问题榜》中，锤子手机坚果3就因为SAR标志问题被上海市场监管局曝光而登榜。

文章图片
众所周知字节跳动收购坚果或有意布局教育产业领域，并保持一定的硬件研发能力。然而在当前手机市场的激烈竞争中，继续研发新机是不是一笔划算的买卖相信字节跳动也不是没有考量。
值得一提的是， 5G作为移动通信领域的大风口，小众厂商们也摩拳擦掌，跃跃欲试，试图弯道超车。中兴就是其中之一。历经4G时代的激烈竞争和市场洗牌，曾为“中华酷联”其中一员的中兴早已失去了原有的地位。即便如此，掉队的中兴仍不愿意放弃手机市场。
受禁令事件影响，中兴在欧美地区的手机收入出现下滑，导致消费者业务占比减少。一鸣网观察到，中兴通讯业务大致可以分为运营商网络、政企能源和消费者三大版块。在最新财报数字业绩扭亏背后，中兴通讯的消费者业务仍在下滑，拖累了集团整体业务的营收增长。