让玩家从“好玩”到“玩好”：成熟期手游增长新探索( 二 ) _游戏世界

《天龙八部手游》之所以能够保持长线运营，不断获取到新用户，就是因为他们更懂用户，知道如何从游戏出发，利用当下流行的、多元的营销内容去触达用户，同时创新、丰富表现形式，真正走进用户生活，让用户“玩好” 。

拿《天龙八部手游》本次与美团外卖合作内容的其中一部分——餐饮品牌联动来说，推出主题套餐、打造主题门店，铺设IP物料，这在如今的游戏行业都是相当常见的事情。最大的区别可能在于，大家用各自游戏的元素、特色，包装出了不同的视觉效果和圈层梗文化。

当然，《天龙八部手游》也活用美团外卖平台属性，制作主视觉海报等营销物料，投放美团外卖首页侧边栏、小程序弹窗等站内广告资源位，通过美团外卖给予了用户纯娱乐之外的丰富内容体验。

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另外，一些用户喜闻乐见的泛娱乐营销手段，《天龙八部手游》也同样覆盖到，比如联动歌曲《武林高鼠》、能提升网络热度的创意视频、以及能打造破圈传播的UGC内容等，持续霸屏抢占用户注意力。

可以看到，这些营销内容跳出游戏本身，给日常生活中的用户带去了利益获得、成就满足、文化积淀等多维内容体验，渗透进用户生活的方方面面。不仅让用户“玩好”，更能让用户感受到《天龙八部手游》的贴心与诚意。

成熟期手游《天龙八部手游》持续增长探索

此次与美团外卖的联动，只是成熟期手游《天龙八部手游》众多市场活动的缩影，也是其中代表作之一。

4年来，《天龙八部手游》在“游戏好玩是根本，玩家玩好是前提”的原则下，已经围绕“天龙八部”IP本身，探索出了不少非常适合自己的道路。比如与“天龙八部”相关的文旅地标及传统文化联动，或是围绕“武侠”概念，跨界合作用户喜闻乐见的品牌和泛娱乐文化等。

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《天龙八部手游》秉承着“在新世代语境下和玩家对话”的运营理念，把《天龙八部手游》与当下流行的、用户感兴趣的事物建立深度链接，比如用全息投影演绎少林武术招式，或是打造泥塑版少林扫地僧艺术定格动画等......均得到了广泛用户的认可。

在持续的市场活动影响下，《天龙八部手游》护城河，渐渐成型。

陀螺相信，即使当前市场竞争激烈，但《天龙八部手游》凭借其成熟运营经验，依然能够继续驰骋江湖。