“目前合作的开发者,其实是出于对彼此价值观的认可 。”郑镕彬进一步解释道,小米的海外游戏发行团队更主张以制作人为导向 。
“其实我们看团队是很挑的,因为决定合作后肯定会做很深入的资源绑定,所以我们通常会去看CP过去的产品质量,可能更站在玩家的角度去体验他们的产品质量 。”
在此基础上,郑镕彬也很愿意花时间去和游戏开发团队的老板深聊,以确保双方从目标和价值观上都能取得较为高度的一致 。由于有小米渠道优势的加持,在接触CP的过程中,郑镕彬难免也会遇到一些只希望借助小米的支持,做“一波流”打法的团队 。但在郑镕彬看来,这种模式对双方而言都不是一种最好的方式 。
“我们想合作的,还是要能在长期赛道上与我们保持一致的团队 。这个市场是一直在变化的,没有哪一套打法是永远能打的 。我们需要找价值观一致的开发者,在长期合作的彼此积累,建立默契 。这样在市场再一次变化时,可以抓住新的机会 。”
因此在郑镕彬看来,除了小米自身的渠道优势与资金实力所带来的发展空间,他们的海外游戏发行团队的另一大特点,就是有耐心去和CP聊产品的各种细节与之后的长线发展 。甚至可以在半年多的时间里只聊项目,等到各种细节都确认后,再开始接入不同的资源 。
很大程度上,这也解释了这支背靠小米渠道的海外发行团队,为何很少做市场向的发声 。因为他们将大部分时间与精力都放到了与开发者的沟通中 。“我们不是不认可或不重视市场的声量,只是我们整体依旧保持着低调做事的风格 。行业整体已经这么内卷了,对于我们这种年轻团队而言,还是把成本集中在研发向,可能会更务实一点 。”
从海外发行团队看小米,最像互联网公司的手机厂商?
如郑镕彬所述,小米游戏海外发行团队在打法与理念上展现出来的气质,似乎并不符合人们认知的传统联运渠道 。具体来说,他们更像是用创业公司的思路来做游戏,而非大厂部门 。
相比于早已成熟的智能手机与生活消费品等业务,游戏业务所在的小米的互联网服务还是处于快速发展时期 。而小米对于互联网业务的重视程度,也从集团过去三年的组织架构调整中得以窥见 。
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2019年2月,小米新增了两个互联网部门,其中互联网五部的重点工作,便是出海业务 。小米前几个月低调组建的海外游戏发行工作室,正是属于此部门之下 。
2020年12月,小米再次完成架构调整,新增三个互联网一级部门,分别为互联网业务部、软件与体验部、以及业务中台部,各部门的总经理均直接向雷军汇报工作 。而游戏业务,包括国内与海外业务,则被统一划分到了互联网业务部 。游戏业务整合至一起的同时,MIUI的整体生态流量也集中到了同一部门 。
郑镕彬表示:“在做游戏上,我们跟华为与OV的最大不同,可能还是在于除了做好渠道本身的服务工作外,我们还更希望帮助开发者在更广阔的全网市场发行 。”
所以尽管小米手机已是全球销量第二多的手机品牌,但当亲自下场做游戏发行时,他们的考量更多放在了全平台与产品端 。就在采访开始几分钟前,郑镕彬还在一遍赶路一遍向开发者反馈BUG 。采访结束后,他的最后一句话也是“我要去见开发者了” 。
虽说与人们认知中的小米游戏有所出入,但这支海外游戏发行团队的做事风格,似乎倒是践行了雷军的那句名言:务实厚道的人,运气都不会太差 。
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