2021手游市场将达907亿美元 2021年手游市场( 二 ) _游戏世界

手游开发商们已经采取了混合变现模式和IP战略，移动平台隐私政策的变化只会让这个趋势加速转变。了解这些隐私政策的改变以及消费者对此的反应，意味着探索手游玩家动机、对游戏内广告的态度和IP偏好变得很重要。
移动生态系统在不断变化，手游开发者们发现他们通过聪明的用户追踪和定位带来的数据洞察能够带来成功。然而，来自苹果、谷歌和监管者们的隐私政策为游戏开发商、发行商、广告技术公司以及营销者创造了新挑战。
2、苹果与Epic官司以及它对移动游戏支付方式的潜在影响
去年， Epic选择利用其在游戏市场的强势地位迫使苹果和谷歌（尤其是前者）放宽应用商店的限制，并起诉两家公司涉嫌垄断。
9月初的时候，美国法庭公布了苹果与Epic官司的初审结果，法官最终针对十分之九的起诉做出了对苹果有利的判决，仅对苹果在内购违反应用商店政策的行为做出了处罚。
这些反趋势政策最近也在谷歌的Google Play商店实施，禁止应用销售者在平台拥有者生态系统外推广替代支付方案。但是，这对手游市场意味着什么？
Newzoo表示，很可能的结果是，假如苹果不上诉，那么开发者们可以对美国通过外部支付方式的内购收取更低的价格。在这种情况下，开发者不用支付苹果公司30%抽成，给开发者带来完整的收入分成。
随着开发者可以跳过App Store ，他们或许会把省出来的收入传递给消费者，激励他们通过第三方支付消费。如果外部支付选择并没有给消费者带来太多的分歧，那么苹果会因此损失App Store的一项重要收入。
不过，随着苹果拒绝《堡垒之夜》重新上架iOS ，我们几乎可以确定的是，苹果将对美国法官做出的判决提起上诉，因为该公司在回复中提到“当法庭给出确定且不可上诉的最终决议”之后，才会允许《堡垒之夜》重新上架App Store 。
此外，游戏公司打造、维护和支持安全稳定的支付系统也需要大量开支。目前只有大型开发商能够打造这样的内部支付系统，或者通过并购以及合并等方式获取必要的技术。向中小团队提供支付系统的Stripe以及PayPal可能因此获益。
一旦维持最初的决定，那么美国法官的判决可能在全球引发涟漪效应，苹果或有可能在全球被迫开放移动支付生态系统，而非仅在少数市场这么做。
为抵消潜在收入损失，苹果将继续多元化其业务，尤其是广告网络层面。因此移动广告生态系统仍将面临重大的改变，苹果再次成为了搅动市场格局重塑的中心。
最后，这些挑战意味着手游开发商和发行商们必须继续采取措施以抵消潜在的收入损失。
【2021手游市场将达907亿美元 2021年手游市场】不过， Newzoo表示，手游市场拥有游戏、科技乃至整个世界最精明、最具创新精神的人才，并预计手游市场在2022以及更长的未来都会继续增长。