『体育速报』解码疫后营销契机，百度发布《六大线下行业复苏搜索大数据报告》 3月24日

3月24日，在疫情即将挨近尾声、全国复工复产箭在弦上的关键时刻，百度正式对外发布《六大线下职业复苏查找大数据陈述》。因为在疫情期间，百度成为受众获取权威知识与信息的重要渠道，依据查找数据制作的这份陈述对廓新鲜冠肺炎疫情影响、猜测职业复苏趋势具有重要参考价值。这份陈述重点重视了轿车、旅行出行、生产制作、房产装修、招聘职业、企业服务等六大职业。因为用户查找行为改变反映了社会热点的迁移过程，因而人们在这六大领域中呈现出的部分特点，成为调查这些赛道未来可能发展方向的参照。关于品牌主而言，如何捉住疫后职业复苏时机？也能从中找到一些答案。职业复苏窗口现已打开从数据中能够看出， 2月可被视为几大线下职业复苏的“拐点” 。 1月中下旬，伴随疫情的突然迸发与快速蔓延，人们在这六大职业中的查找量开端呈现显着；跟着政府在2月开端对疫情强力防控，疫情的“大流行”势头开端被遏止，相关职业的查找量显着逐渐回升。

文章图片
将六大职业于2020年新年期间和2月的相关查找热度进行横向比较能够发现，除旅行出行的热度还未康复至应有水平以外，其他职业都呈现了显着的“报复性反弹”势头——作为查找流量首要来源的轿车职业增长了27% ，其他职业的增长幅度则进入到113%到173%的区间。不过值得注意的是，从查找行为改变到转化为实际的商业动作，这中心仍有不短的过渡期。但查找数据的显见改变反映出产业信心正在快速康复，而2月防控办法的晋级及随后疫情流行性的显着趋缓，都加快了线下职业复苏的脚步。从C端到B端，反弹全面开花判别经济是否度过艰困时期并迎来反弹，需求一起重视生产者和顾客两侧的信心改变，即调查B端和C端是否呈现了向好信号。在百度发布的这份大数据陈述中，选择分析的六大职业既包含轿车、旅行出行、房产装修这样的C端事务，也涵盖生产制作、招聘、企业服务等B端职业。

文章图片
以房产装修为例，不难发现C端用户对事务的重视度现已呈现快速康复势头，日均查找热度增幅达到120% ，数值的快速上涨在一线与新一线城市为代表的中心区域表现尤为显着。与此一起，尽管房地产开发与销售受到疫情的强烈冲击，但人们在房子装修上的进度并未受过度影响。人们对装修公司的查找热度增长超过50%；除此之外，人们在疫情期间也普遍经过查找渠道详细了解灯、门、瓷砖、地板等必备的装修物料，以便在度过疫情后能加快装修进程。除C端事务外， B端职业信心也在受疫情时间短影响后开端步入修复轨迹。自2月开端，有关招商加盟信息的查找需求开端飙升，日均热度较此前增长173%之多。从城市分级状况来看，二线城市及以下区域的下沉商场盈利仍然非常充分，这些区域发生了很多的查找需求。而在招聘职业也呈现出了相似的趋势，招聘、求职相关内容的日均查找热度提升165% 。其间，与社招相关的查找量一路走高并呈现极为显着的反弹，包含58同城招聘、出息无忧、智联招聘等头部招聘网站都从此轮需求迸发中获得了很多活跃用户。时刻窗口时间短，查找渠道成为第一落点在度过疫情高峰期后，复工复产成为社会舆论新近重视的焦点。受到这一公共突发危机的影响，不少职业必将迎来从商场格式到产业链重塑的“大破大立” ，而这也将在B端与C端一起催生很多需求。是否能在需求大规模发生后马上在时间短的时刻窗口期完结对接，实质考验的是企业能否寻找到与潜在用户交流的“第一落点” 。依据第三方研究机构QuestMobile发布的数据，百度现已成为用户在疫情期间选用的首要信息渠道。跟着相关知识与信息查找需求的喷薄而出，企业需求重视查找渠道的效果与价值——例如关于家居品牌而言，在疫情期间加深目标顾客形象后，其产品将有更大可能在随后用户正式装修时被收购。国家广告研究院研究员马旗戟以为，各类企业应该充分挖掘这些这些“查找量” ，拟定出依据实际动态的企业经营行动和传播营销计划，以更好地研判商场、决议计划买卖和引导客户。在他看来， “查找不仅是人们主动发起的知道行为，反映需求、动机和目的，而且我们能够将查找痕迹作为研判对象，呈现社会中杂乱运转的实质和全貌，如果做得够好，它甚至能够精确猜测事件、商业的走向，并进而帮助我们做出合理的决议计划和采纳正确的行动，从而在疫情之后的社会经济和商业复苏与振兴中占据有利的方位。 ”中国社科院信息化研究中心主任、信息化与网络经济室主任姜奇平则以为，陈述展现了智能经济中的需求与时机。他以房产、装修业举例说， “陈述显现越挨近高收入，人们对房产、装修这类高价值商品的价格敏感度越低，而越注重品牌、质量、效果，这是智能商务将到来的前兆。 ”关于这些职业而言，这显然是一个全新的时机，一些企业现已开端活跃布局。依据公开报道，轿车品牌捷达、贵州喜百年装修工程有限公司、大连水管家饮用水有限公司、邦芒服务外包有限公司等都现已依据查找大数据，拟定了一整套传播营销计划，并取得了显着的效果。数据显现，接入百度渠道后，邦芒人力日均咨询量上升了20%；大连水管家展现较去年同期增长了144% ，来自用户的点击增长了34% 。贵州喜百年装修工程有限公司则正在将利用百度的AI技术才能，打造AR实景看房功用，经过真假融合带来沉溺式体验感，给顾客带来更好的体验。关于旅行等未见显着拐点的职业而言，这也意味着能够依据百度渠道进行长线布局。一方面，各种因素导致的线上营销成本下降，让企业能够以更低的价格获得同等展现时机；另一方面，企业能够经过百度营销渠道进行用户运营，这不仅有助于品牌知名度和美誉度的提升，更能在疫后消费需求康复时，帮助企业从剧烈的广告竞争中抢先一步赢得商场的先机。另外特别值得重视的是，现有的国内查找生态已不只提供信息对接的服务，包含小程序等在内的智能化产品的引入为营销提供了更多可能性。以轿车职业为例，有25%的用户在查找相关内容后会流向百度智能小程序，其间既包含百度有驾、轿车之家报价大全等服务类小程序，也有百度百科、百度知道等知识类小程序。对智能小程序这一新流量进口予以布局，也将成为线下职业实现查找流量盈利的必备手段。