【游戏迷】T1一年亏166亿!电竞豪门鲜衣怒马背后的窘迫( 二 )


文章图片
欧洲电竞俱乐部GuildEsports
前车之鉴就在眼前 , 但在电竞俱乐部上市这条路上 , 并不缺乏后来的尝试者 , 在众多的尝试者中也有相应的成功者 。 有着他们自己的赚钱生存之道 。
开源之道 , 俱乐部还能如何增收?
目前 , 端游是业内相对最完整且成熟的赛事体系 , 包括俱乐部生态 , 业内也普遍判断移动电竞俱乐部短期内无法实现爆发式的增长 , 无论是竞争、资本、规模、赞助、架构 , 端游电竞俱乐部都要远远强于移动电竞俱乐部 。
这场掘金游戏的背后 , 根本原因在于商业土壤的日益肥沃 , 电竞破圈走向主流消费市场——互联网和移动互联网全面普及让电竞游戏不再是小众内容 , 成为数亿网民群体娱乐消费需求的落脚点 , 与之息息相关的视频、直播、ACG等衍生行业蓬勃兴起 。
【游戏迷】T1一年亏166亿!电竞豪门鲜衣怒马背后的窘迫
文章图片
随着电竞政策的推动、国内游戏热度的持续升温还有电竞产业链各方发力下 , 电竞行业中的一大参与者 , 电竞俱乐部营收增速迅猛 。 但是 , 国内电竞俱乐部的商业化还在初期的阶段 , 大多数的电竞俱乐部也陷在亏损的泥潭中 , 也没有找到脱离险境的方法 。
一般而言 , 运营俱乐部的受益无非分为以下几个环节 , 第一是联盟的分成 , 这当中包括赛事的版权售卖 , 联盟赛事的赞助分成 , 奖金分成等 , 第二是自身俱乐部的商业赞助 , 第三是和直播平台的直播合同 , 第四是俱乐部粉丝带来的收益 。
但这四个环节 , 几乎无一可以照顾到顶级联赛之外的战队 , 非顶级联赛的战队最大的收益基本上只有一条路 , 就是青训选手的转会收入 , 而最稳定的收入只有联盟极少的分成 。
EDG教练阿布在直播的时候跟水友透露 , 全LPL赛区就只有EDG是赚钱的 , 主要是俱乐部老板开拓了很多业务 , 给了选手们更多的保障 。
EDG背后的超竞集团 , 主营业务除了电竞产业运营之外 , 还包含了产业教育、主题产业园、新文创等板块 。 还有BLG的背后是B站 , 投资电竞俱乐部的一方面与其直播业务十分吻合 , 另一方面电竞的观众与它的用户也有很高的重合度 , 有利于去深耕用户 。
【游戏迷】T1一年亏166亿!电竞豪门鲜衣怒马背后的窘迫
文章图片
李宁与滔搏体育作为运动服饰品牌 , 企业的文化属性与体育竞技本身就十分相符 , 也能够为孵化品牌做准备 。 李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟这样描述LNG的核心:“始终在探寻最前沿的潮流方式 , 持续性地跟潮流引领者们共同创造出更时尚与潮流的产品 , 把传统体育和电竞做一些融合与致敬 。 ”竞远投资创始人顾宇灏在接受媒体采访时曾表示:“电竞是一个跨界的产业 , 它作为商业模式的赋能而存在 。 ”
因为疫情的原因 , 全球游戏在线玩家数量明显增加 , 使得电竞收入也有一定的增加 , 但也因为疫情 , 线下的比赛也在大幅度减少 , 俱乐部靠赛事奖金的收入也在减少 。
【游戏迷】T1一年亏166亿!电竞豪门鲜衣怒马背后的窘迫
文章图片
LNG战队
事实上 , 以赛事竞争力为核心的电竞俱乐部 , 大部分盈利与否都受限于赛事成绩 。 着重于流量运营的主流共识 , 俱乐部的营收模式主要包括赛事奖金、直播分成、品牌赞助、周边产品、联盟分成、选手转会等方式 , 其中品牌赞助往往是收入大头 。 所以“打”不出成绩 , 这种商业模式导致很多俱乐部处于亏损状态 。 坊间也一直流传“俱乐部很难盈利”这一说法 。
【游戏迷】T1一年亏166亿!电竞豪门鲜衣怒马背后的窘迫】中国的V5俱乐部在此情境下尝试与Estar、瑞士电竞组织NIP合并 , 变成一个全球化的电竞俱乐部 , 市场也不再拘泥于国内 , 收入已经开始做到全球化发展 。 尝试为电竞俱乐部打造多元化商业模式 。
【游戏迷】T1一年亏166亿!电竞豪门鲜衣怒马背后的窘迫
文章图片