LV做了款手游 lvg游戏( 二 ) _游戏世界

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游戏，可能是年轻人唯一能体验奢侈品的机会
严格来说，LV自研手游的推出的确令人意外，但这并非这家法国奢侈品牌与游戏的第一次结缘。
比起《LOUIS THE GAME》，2019年LV与《英雄联盟》的联动掀起过更大的热度。彼时，《英雄联盟》官方正式发布了“真实伤害”成员奇亚娜、赛娜和LV的联名款皮肤，随即点燃玩家热情。
据悉，两款皮肤均由路易威登女装艺术总监Nicolas Ghesquière设计，早一步放出的奇亚娜至臻皮肤的LV元素更是引起玩家热议——“这身行头到底有多贵” 。四万元的上衣，上万的腰包，六千五的手套……有玩家真实统计后发现，想要全部买下总计需要高达十几万人民币。

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与此同时，LV还为召唤师之杯量身打造一款专属奖杯箱。在此之前，LV只为法网公开赛等传统国际赛事打造过冠军奖杯定制旅行箱。
去年，意大利的时装奢侈品牌GUCCI 曾与网球游戏《Tennis Clash》合作，玩家能在游戏中穿着GUCCI 服饰进行比赛，也可直接访问GUCCI 官网购买游戏中同款服饰；意大利轻奢品牌MOSCHINO也曾与EA合作，在《模拟人生4》中售卖该品牌的虚拟物品；而爱马仕则发布过一款名为《H-pitchhh》的游戏等等。

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而在不久前，一名《Roblox》玩家在游戏内花费4115美元（约合26313元人民币），购买了一款仅有2个小时使用时长的限量版GUCCI 虚拟包包，同样引发了行业内外不小的讨论。
在当时双方合作推出的“GUCCI品牌虚拟展览”上，《Roblox》玩家可以利用游戏内货币“Robux”交易各种物品，以及其他玩家设计的游戏。而GUCCI 虚拟包包定价一般在5美元，这款限量的“Queen Bee Dionysus”虚拟包包原本定价仅为475Robux（约5美元），且只能在5月17日和5月18日分别使用一小时。

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也许是“限量、限时”——充满诱惑力的两大标签狠狠地锤在了玩家心头，这款本不算太贵的包包迅速被炒了起来，最后以35万Robux、即4115美元的价格成交，反倒成为真实包包售价的十几倍。
往前追溯，在《动物森友会》爆红期间，不少玩家参考现实中奢侈品牌的设计为自己打造了许多时尚单品，并在Instagram等社交平台迅速走红，这也引起了英国奢侈品电商Net-A-Porter的注意，很快将多个设计师品牌的全新单品带入了游戏，产生了不错的化学反应。

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没多久，Net-A-Porter的成功也吸引了包括Valentino和Marc Jacobs在内更多时尚奢侈品牌的加入，加速了《动物森友会》的破圈。
奢侈品牌屡屡相中游戏，到底为何？
奢侈品牌与游戏，二者本就像两条平行线、目标受众大相径庭，但本无交集的前者为何频频伸出橄榄枝？助力品牌年轻化可能才是根本原因。
此前与《英雄联盟》的合作中，LV董事长兼首席执行官Michael Burke在接受海外媒体采访时提到：“游戏是一个空间，时尚是一个空间，路易威登必须打破这些空间，让来自不同亚文化背景的人进行互动。这就是创造力所在。”
在他看来，玩家转变为消费者其实并不重要，真正关键的是品牌要与新时代年轻人“保持联系” 。那么想与年轻人对话，最直接的方式当然便是通过游戏。
一方面，游戏已经成长为万亿规模的全球市场，影响力巨大；另一方面，游戏及电竞已经成为当代人生活的重要组成部分。据腾讯预计，全球电竞用户将在2021年达到4.74亿、产值突破千亿。这也意味着，平均每15个人中就会有1个电竞内容消费者。

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反观游戏自身，市场红利殆尽早已是不争的事实。与更多热门领域的跨界合作，也成为游戏厂商引流新用户的强有力打法。与之相对，百年历史的奢侈品牌本就是一块规模不小的市场、泛用户间影响力颇高，双方合作自然能产生不错的营销效果、加速产品出圈，从而继续扩大产业规模。
而更深层次来看，二者合作后“玩家在游戏中试穿奢侈品、并在现实同步购买”的行为，不正好与Metaverse所描绘的未来式图景高度契合。双方的合作似乎也走上了腾讯口中“超级数字场景”的道路：更好地连接虚拟与现实，成为人与社会更美好的连接方式、改变生活。