百度营销脱口秀上线：顾均辉同台庞博、呼兰，和君乐宝副总裁等大咖开侃营销新机遇环境巨变

　　当经典商业理论遇到脱口秀会碰撞出怎样的火花？当行业专家、企业大咖和脱口秀演员同台“pk”又会诞生怎样新奇的观点？4月14日，国内首档营销脱口秀《百度营销开放麦：请回答2020》上线，战略定位专家顾均辉，百度副总裁、大客户销售总经理李忠军，想想我再告诉你品牌管理咨询CEO、江小白首席顾问叶明，君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨与脱口秀演员庞博、呼兰同台“pk” ，以脱口秀的形式共同探讨新环境下的营销新机遇。

　　环境巨变，是难上加难还是危中有机？

　　“谈到脱口秀，我以前只知道李诞，没想到今天还认识了庞博、呼兰。 ”脱口秀现场，战略定位专家顾均辉以自己对脱口秀的认知为例，谈到今天人们普遍面临着产品大爆炸、竞争加剧的困境。他认为在互联网浪潮及工业化、全球化等因素综合作用下，世界正处于一个易变、不确定、复杂、模糊的阶段，他称之为乌卡(VUCA)时代。

百度营销脱口秀上线：顾均辉同台庞博、呼兰，和君乐宝副总裁等大咖开侃营销新机遇。

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　　图：战略定位专家顾均辉

　　君乐宝副总裁杨洪滨对当前环境的艰难表示认同，他表示：“2019年，网络上有个热词叫做我太难了，而到了今年呢？活着就好。 ”而作为品牌营销的C端用户，庞博以自身日常消费与工作的诸多限制印证当下环境的巨大改变，而呼兰则直接调侃表示“每个时代都是别人赚钱容易，自己赚钱难” 。

　　环境巨变对企业造成的影响是什么？顾均辉指出，作为企业经营者，乌卡时代的直观感受就是钱难赚了。他认为究其根源在于同质化、产品大爆炸的饱和竞争时代，部分企业家却仍在沿用饥饿竞争时代的打法， “乌卡时代赋予品牌战略定位新的思考，中国企业要获得更好的生存与发展，应不断升级思维模式” 。而想想我再告诉你品牌管理咨询CEO、江小白首席顾问叶明则从企业家困惑角度指出改变的必要性：“许多当年很辉煌的企业家，在如今处处红海的市场上，面临着巨大的变革困惑，特别是当下，不及时改变就要面临企业的消亡” 。

　新时代下，企业如何抓住机遇顺势逆袭？

　　顾均辉从升级思维模式的角度进行分享。他指出中小企业逆袭的捷径是做到由“硬”到“软”的转变，跳出摆事实讲道理式的品牌定位思路，把认知当事实来经营，从认知层面占领消费者心智。他指出无论生活、工作还是商业竞争中，摆事实讲道理的“硬”思维模式都在失效;而对很多商业案例进行抽丝剥茧都能得出一个结论——认知大于事实。因为“认知大于事实” ，所以即使赖茅和茅台采用同样的工艺，消费者也只会认为茅台更好喝;而又因为“认知一旦形成，就很难改变” ，所以人们对购买霸王凉茶、马应龙口红会充满疑虑。