中国手游如何让日本用户乖乖掏钱在中国怎么玩日本手游( 二 ) _游戏世界

另据统计日本电视广告的触达率达到72.4%，而电车广告有54.4%，店头及站点的平面广告均有30%或以上的触达率。而手机内/电脑端的买量触达率虽接近40%，却有不具性价比且不够垂直的缺点。

文章插图
数据来源：MarkeZine

可以想象，前往秋叶原、Anime周边店等二次元著名地标的人群（可被广泛认为是垂直用户），在车站前、乘车期间、到达目的地，一连串旅程中目之所及都是游戏产品不重样的精美人设和插画。
场景壮观之余，也可在社交媒体上引发传播效应。
单次投放在一个星期内能让过百万人看见，在性价比以及垂度上都远超电子设备上的买量。

文章插图
《白夜极光》在秋叶原的店头广告

文章插图
《碧蓝档案》在秋叶原电车路线的广告

文章插图
《原神》秋叶原“包场”的广告

文章插图
《原神》在电车的广告覆盖

每日收看各电视台播放的动画的人群亦是广泛的垂直用户，番剧之间的电视广告可谓最直达用户的广告投放方式。
游戏厂商会看准时机这中间的广告时间进行投放，如《明日方舟》一般甚至会出现日本地区独占的电视CM和动画PV 。
动起来的“纸片人”老婆十分触动能二次元用户，行云流水的运镜同样可以带动社区热度。这也是为何相当一部分手游在适合的时机会动画化带动一波热潮，但这是后话了。

3、作品联动

作为一个IP频出的文化大国，利用IP间的知名度和受众吸引潜在用户是日本产品的常用营销，作品联动可算是增长和让玩家回归而憋的大招。
《荒野行动》就是出海手游中的联动大户，涉及如《进击的巨人》《生化危机》及乃木坂46（偶像团体）等各行各界大量的IP 。
《白夜极光》也在今年宣布与大热动画IP《小林家的龙女仆》进行联动，让动画中的角色以光灵登陆游戏。其动画在B站播放超过3.2亿次，这一联动也在推特上引起强烈反响。
而《碧蓝档案》也有与初音未来这位日本长盛不衰的电子歌姬有过跨界合作，让其成为游戏中的角色。

文章插图
《白夜极光》其中一条联动推文

4、社区文化
除了权威媒体外，社交媒体同样在情报传播上占据重要角色，推特就是其中的佼佼者。根据TwitterGaming的最新数据，2021年日本为平台中投稿最多“与游戏相关的内容”的国家。

文章插图
数据来源：TwitterGaming

推特是日本社交媒体月占有率第二高的平台（第一名为LINE，主要用于交流），其被用于娱乐兴趣的情报分享高达所有用途的63% 。

文章插图
数据来源：TwitterGaming

【中国手游如何让日本用户乖乖掏钱在中国怎么玩日本手游】数据表明推特几乎是日本手游营销的必争之地。
事实上，现如今无论是日本本土手游还是进口手游，都在利用推特为中心建立游戏社区，进而将散杂的营销集中在一处，亦是打造具有特色的游戏文化社区，长线经营的重要一环。
与这种长线经营相得益彰的是日本玩家留存率高的特点，细看Sensor Tower的2021年日本手游收入榜会发现《怪物弹珠》《智龙迷城》等游戏仍然名列前茅，要知道这两款游戏可都是八九年前的游戏了。
诸如上文提及的平面广告投放，官方便会在推特上放出第一次情报带动粉丝前去朝圣，在通过粉丝不断的返图引发接下来接二连三的打卡热潮。
除了常规的游戏后续活动及福利分享，游戏官推也会输出一系列的周边文化产物。例如条形漫画、ASMR、内容梗、游戏OST、或是宣传在社交媒体占有率第一的LINE上推出的表情包等。

文章插图
《白夜极光》的线下pop up活动

在情报分享上除了普通的推文外，也会让游戏内的声优通过直播公布，或是扮演该角色录制广播剧，这算是一种具有垂度的达人直播。

中国手游如何让日本用户乖乖掏钱 在中国怎么玩日本手游( 二 )

中国手游如何让日本用户乖乖掏钱在中国怎么玩日本手游( 二 )