全球IP手游榜单出炉全球手游排行( 二 ) _游戏世界

这一点在 2017 年尤为明显，当时这款游戏每隔两周就会新的角色上线。漫威旗下拥有丰富多样的漫画角色，这意味着几乎有无尽的内容可供 Kabam 选择和更新。截至 2019 年，该游戏已收录 150 个角色。
在新活动或新角色上线之前，该游戏会在 YouTube 发布高质量预告片，进行预热推广。这些视频往往由知名的 YouTube KOL 参演，能够吸引目标受众广泛参与。
除此之外，2018 年上线的「漫威突击队（Marvel Strike Force）」也是美国手游市场的一颗新星。在 2020 年，该游戏凭借 9050 万美元（约合人民币 5.9 亿元）的 IAP 收入，超越「漫威冠军之争」，成为漫威系列收入最高的手机游戏。

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2020 年中国市场衍生手游营收最高的 IP | 数据来源：Newzoo
在 2020 年中国市场收入最高的 200 款 iOS 手游中，有 37 款为 IP 衍生游戏，占比接近了 20% 。
其中最为常见的是基于《三国演义》改编的游戏，目前有 12 款。然而，基于《西游记》改编的系列游戏才是 2020 年中国市场 iOS 平台上的营收冠军，其 IAP 收入达到了 6.39 亿美元（约合人民币 41.8 亿元）。
正如前文所介绍，这一成功很大程度上得益于网易在 2015 年推出的「梦幻西游」。仅中国的 iOS 设备玩家就为该游戏贡献了近 40 亿美元的收入，也让它成为中国（乃至世界范围内）最成功的 MMORPG 手游之一。
「梦幻西游」之所以能够在中国市场成功，其关键在于游戏的经济模式结合了多种风格。从氪金玩家到免费玩家，几乎所有用户都能够享受到这款 F2P 游戏的乐趣。
社交元素则是「梦幻西游」取得成功的另一个原因。该游戏内包含家族、婚姻、工会、好友、虚拟角色等多种系统，能够与中国市场的玩家产生良好的共鸣，外加角色养成的玩法设计，「梦幻西游」也成为了中国市场上玩家最多（能够留住粉丝）的多人在线游戏（Massively Multiplayer Online，MMO）。
「梦幻西游」的成功，意味着强大的 IP 虽然是推动手机游戏增长的一大利器，但游戏本身的核心循环（Core Gameplay Loop，由玩法、道具和数值机制等组成的游戏核心体验）也需要与玩家产生共鸣，同时对 IP 形成补充。
IP衍生手游将持续发展
东西方的手游生态系统都将迎来更多的娱乐类 IP 衍生游戏。与此同时，很多影视娱乐公司也正利用游戏 IP 来制作电影和电视剧。《最后生还者（Last of Us）》、《恶魔城（Castlevania）》、《辐射（Fallout）》、《Dota 2》、《无主之地（Borderlands）》和《剑与远征（AFK Arena）》等影视作品都是游戏 IP 进入其他媒体领域的例证。
实力强大的游戏厂商和娱乐公司会通过内部创作、并购和投资等方式，围绕游戏、电影、电视及其他媒体建立起强大的 IP 衍生产品阵容。IDFA 的功能与作用将在今后逐渐衰弱，手机用户对隐私的关注也将越发明显。在这样的背景下，游戏厂商和娱乐公司也会进一步继续开发各类IP 。
与此同时，手游厂商也可以利用合作 IP 的热度，为自己旗下的其他手游带来关注度。如果衍生手游本身能够体现厂商特色的话，效果还会更好。在这类宣传策略中，交叉推广至关重要。
此外，当衍生游戏与原作电影同步上线时，游戏发行商也会获得更多自然流量，从而获得更多的下载量和更强的用户粘性。「漫威冠军之争」和「侏罗纪世界：游戏（Jurassic World: The Game）」等游戏已经验证了这一点。
未来我们也将看到这类模式的广泛应用。如果执行得当，基于 IP 改编的游戏，以及游戏中的合作 IP 元素（例如「堡垒之夜（Fortnite）」中的漫威英雄）都将为 IP 持有者和游戏厂商带来更多收入。
本文编译自 Deep Dive: IP-Based Mobile Games (From Movies, TV, Books, and Toys) 。

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