中手游在武侠品类给出的不一样答案( 二 ) _游戏世界

从产品设计层面，能明显看出《新射雕群侠传》首要瞄准的就是这批核心用户群体，同时在这个基础上考虑覆盖更多年轻用户。
游戏首先在卖相上做出了差异化，是市场上少见的复古又带点潮流元素的武侠画风。游戏通过写实水墨风格烘托出怀旧风，在搭配上《射雕英雄传》电视剧经典主题曲《铁血丹心》，属于80后、90年代用户的武侠氛围就烘托出来了，同时游戏又通过采用徽派建筑、蓝灰的色调，给游戏增添新潮元素，来吸引更多年轻用户关注。

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主城
在类型的选定上，没有选择MMO这一主流的改编形式，而是选择了卡牌+轻SLG城战玩法。对于集合金庸射雕三部曲的IP来说，这样的改编在意料之外又在情理之中。
据知情人士透露，中手游在立项前就做了充分的市场与用户调研，射雕三部曲的核心受众对剧情和角色有很强的认知能力。这三部作品中有诸多经典人物角色，MMO往往只能突出一个角色，而卡牌却能较好展示各个经典角色的特色，与核心用户的诉求更为匹配，同时也是年轻用户所熟悉的品类。

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而城战的玩法，正与小说中深入人心的各大门派相呼应，各大侠客习得上乘武功，在华山论剑、围攻光明顶等经典剧情下，让用户体验到各大武功招式的快感，上演武林高手的武侠梦。

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郭靖大招
与此同时，游戏中也加入了家园、钓鱼、情侣等玩法，满足休闲用户的同时也能让用户感受到更真实的江湖。
另一方面，《新射雕群侠传》的优异成绩离不开中手游在营销上的发力。产品主打“群侠汇聚”和“经典再现”，如何将这一核心概念精准的传递给目标用户？
从该游戏的宣传推广和买量素材看，“群侠星推官”和《铁血丹心》主题曲作为精准内容点，通过KOL宣传到大规模买量，在短时间内通过品效的高度结合，将声量渗透到目标用户群体。
可以看到，由陈小春、郑爽、张萌、郑恺、GAI组成的群侠星推官，通过明星热度快速打响宣传的第一波，同时知名作家“六神磊磊”作为“群侠大师团”解读该游戏，让用户对这款游戏留下“真武侠”的印象。

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还有众多KOL助阵，比如抖音音乐达人“碰碰彭碰彭”献上了古筝版的《铁血丹心》主题曲、抖音明间传统艺术捏泥人“上艺泥塑”捏出了惟妙惟肖的张无忌、杨过、郭靖角色。

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各大宣传素材搭配《铁血丹心》BGM，怀旧风自然流露，核心用户能与之产生共情，在短时间大规模买量下，让产品迅速打开市场，占得一席之地。《新射雕群侠传》过硬的产品内容推动着产品在武侠品类市场渐入佳境，笔者从官方了解到，《新射雕群侠传》针对后续版本迭代已经准备了大量的玩法内容，届时这些内容会配合新版本和新投放持续放出，可见中手游对该款产品的信心和长线运营的重视程度。
武侠游戏多元表达，需找准自身产品的核心定位
武侠文化不会落寞，这本是根植于我们骨子里的东方奇幻，只不过武侠作品在不断发展和演变，比如《秦时明月》动漫、《镖人》漫画都是出色的代表作品。
武侠游戏同样如此，有了更多元的表达，不同年代的人，由于成长环境的不同，对于心目中的武侠游戏定义是有差异的。比如一些武侠MMO，玩法上更多围绕装备升级，审美上也偏向仙侠，对许多武侠迷来说，这可能不是他们心目中的武侠游戏。
《新射雕群侠传》之所以成功，是因为抓住了金庸武侠IP的这一核心用户群体，从视觉和听觉上唤醒他们心中的武侠情怀，再从体验上给到他们同各经典人物一同组队PK的快感。
玩家期待出色的武侠游戏。开发商在寻找产品定位时，需要根据自身产品的目标用户诉求，形成差异化的产品风格，在高品质产品的基础上，通过新营销方式找到自己产品的市场竞争力。