2021年鞋类行业发展研究报告( 四 ) _小知识

4/ 供应链行业概况：市场空间广阔，中小企业及互联网企业需求强烈。市场体量巨大，为供应链管理服务提供了广阔的市场空间。
5/ 电子商务从高速成长到稳步发展，电商行业马太效应渐强。B2B电商占比最高。移动端网购增速快。各大平台竞争激烈。网络零售交易规模不断攀升，占社会零售比重逐步提升。垂直领域蓬勃发展，拼多多头条和抖音系等性价比和内容电商崛起。
跨境出口电商景气度较高，跨境进口电商较零售电商集中度低。跨境出口好于跨境进口，持续看好跨境出口电商。商业模式核心竞争力来源于强大的供应链整合能力。由于电商行业的运营本质与传统的渠道类商业系统有着明显的区别。因此关注的核心指标也必然会有不同。而在大电商行业内，对于不同的模式，例如交易性电商平台和电商运营企业，其核心指标可能也会有区别。
基于此，我们从前端（接近用户端）到后端，和直接影响盈利到间接影响盈利，建立了一个二维坐标系统，将GMV、用户数等指标划分开，可以系统的建立一个电商企业的研究体系。通过关注和检测这些核心指标，我们基本上可以对一个电商企业的成长程度和健康程度有一定的认知，从而管窥行业变迁。主要监测指标有：GMV（商品零售总额）、线上门店数量、SKU（库存进出计量单位）、用户数和活跃用户数、经销商数量、客单价、转化效率及转化率、佣金扣点、流量指标、关键意见领袖（Key Opinion Leader ， KOL）等。
3.2.2 发展风险制鞋行业风险主要来源于：宏观经济大幅度下滑、产业升级成本高小企业难以承担、国际贸易限制和制裁、电子商务带来关店潮特别影响品牌企业、人民币汇率大幅波动影响出口为主的企业、人口红利消失和人力成本的升高。
行情驱动因素包括：定增驱动、解禁驱动、控股权驱动、话题驱动、转型驱动等。
总体来讲，制鞋产业将面临较大的挑战。
首先，制鞋业属于行业密集型产业，虽然目前在一步步走向全自动生产线，但很多小型制鞋厂都还是依赖于人工。同时，上游的猪牛养殖对于环境的污染风险高，近几年受到更多的监管，随着我国环保要求的提高，制鞋企业面临着原材料价格上升的风险。
我国人口红利的消失、工人工资上升、以及原材料成本的上升都将威胁到制鞋企业。一些小型的制鞋厂无法承担自动化转型的高额成本，越来越小的生存空间加之疫情下经济大环境的影响，小型制鞋厂将面临严重的考验。
图皮革、皮毛、羽毛及其制品和制鞋业亏损企业单位数

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资料来源资产信息网千际投行同花顺iFinD
通过上图我们也可以发现，近十年来亏损企业数量总体上呈现一个上升的状态，在疫情前还是小幅度地缓慢上升，但疫情后亏损数量大幅上升，这也意味着制鞋业将要面临更大的挑战。
图规模以上企业营业收入

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通过近几年的营业收入我们可以发现：疫情前营业收入增长缓慢甚至呈现亏损的趋势；疫情时制鞋业所受的影响较大；但疫情后的营业收入有了明显的上升。
图服装产品零售类值

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在2012年之后呈现出较平稳的状态，但在疫情之后又出现了大幅度的波动。这是由于市场的冲击和恢复、以及消费者在疫情后的消费心态从疯狂到趋于冷静。刨除疫情时的大幅度波动，我们可以发现零售类值始终是一个缓慢下降的趋势，这也意味着我们不能被疫情后的大幅上升蒙蔽，仍然要直面制鞋业所面临的的风险。
图 PPI:皮革当月同比

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PPI指数反应企业的经济效益，近几年皮革行业的PPI指数并没有增长的趋势，反而在疫情影响下有较大幅度的下降。近几年受上游畜牧业环保要求更加严格的影响皮革业的原材料成本上升，同时动物保护的观念也让一部分人拒绝天然皮制品，加上下游皮鞋的需求量减少，皮革制造行业的前景并不乐观。