#邱小铖#LV（路易威登）：华山之巅的“老顽童” ：LV（路易威登）：华山之巅的“老顽童

_本文原题为：LV（路易威登）：华山之巅的“老顽童”
如果有人问您， “世界上排名第一的奢侈品牌是什么？”想必很多人都会想到“LV（路易威登）” 。没错，从2019年福布斯公布的全球品牌价值100强榜单中，我们可以找到， LV位列第12位，奢侈品类别第一名。 GUCCI（古驰）位列第30位， Hermès（爱马仕）位列第33位。

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作为全球品牌价值最高的奢侈品牌LV（路易威登），为什么能够得到消费者的认可，相信绝大多数人都很难说出很多道理来。经典的Monogram老花，识别度极高，也是很多人对LV的最初印象。棕色的主打颜色，除了给人感觉奢华感，更有着浓厚的历史底蕴。

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近些年来，关注LV（路易威登）朋友一定会发现，这个“百年奢侈品老字号”越玩越年轻了，活像一个“老顽童” 。从《最终幻想》的雷霆姐代言LV（路易威登）春夏季Series4系列，和“二次元”的跨界合作，受众直击千禧一代。广告片中雷霆姐身着最新款的春夏系列时装，提着LV手袋，造型帅气迷人，一时成为跨界营销的佳话。
【#邱小铖#LV（路易威登）：华山之巅的“老顽童”】

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如果说LV（路易威登）和《最终幻想》的跨界合作只是一次小试牛刀，那去年LV（路易威登）和《英雄联盟》推出联名款系列产品，则是伟大的一次尝试。你没听错，就是那个风靡全球的电子竞技游戏“LeagueofLegends” ，简称LOL 。

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时至今日，我们在中国LV（路易威登）的官网上，我们依然可以看到LVxLOL联名款产品在售，并且还是单独罗列的，这也足以证明LV（路易威登）对于年轻消费者的重视。此外，在《英雄联盟》游戏中推出的LV皮肤，也被很多LOL玩家戏称为“自己买的第一件LV” 。

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在这里，即便从事了十多年市场营销工作的笔者，也不得不佩服LV（路易威登）的高明之处。通过和电子游戏的跨界合作，打开了年轻消费者关注的市场，做到了其他奢侈品无法触及到的人群。虽然，我们对于年轻消费者目前的消费能力持保留态度，但几年以后呢，未来是他们的，而他们接触最早且印象最深的奢侈品牌，可能就是LV（路易威登）。

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LV（路易威登）的“顽皮之举” ，也让其受众越来越年轻化，一改以往经典老沉的形象。从目前国内的奢侈品消费者来看，年轻人群的逐年增长，也让像LV（路易威登）这样能够把握市场洞悉的品牌不断稳步向上。

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就在最近， LV（路易威登）一款Tambour系列的TAMBOURWORLDTOUR41.5毫米腕表让笔者觉得非常有意思。 41.5毫米的精钢表壳，采用了Tambour系列独特鼓面造型，致敬皮具传统的Damier格纹表盘，以及代表旅行精神的旅行箱贴纸，让彩色表盘兼有品牌传统特质与现代气息，青春活泼。

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