因为2005年puma千呼万唤终于迎来了king系列的更新换代 , 而新一代的puma king exec足球鞋 , 采用的是袋鼠皮鞋面 , 产地换到了中国 , 这款鞋和ksl的全面犀利风格完全不同 , 是一款鞋楦相对宽肥 , 追求舒适的触感型球鞋 。这款鞋的定位一般都是中后场球员 , puma当年的布局是v系列主打速度 , 前锋使用比较多 , vk系列主打力量 , 一般门将后卫和重炮手使用 。king系列则是主打舒适触感 , 这一变化让puma king的地位直线下降 , 代言球员也一下降低了几个档次 。
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2008年欧锦赛 , puma king迎来了又一次换代 , puma 推出了全新的puma king xl系列 。2008年正好是puma king足球鞋诞生40周年 , 所以puma还专门发布一款红色king xl 。而且king xl除了袋鼠皮的球鞋 , 还配置了一个非常有面的鞋包 , 在40周年和意大利联合会杯纪念款的球鞋中 , 还配置了鞋油 , 鞋刷等物品 , 真是厚道到极点 。这个操作只能说营销不够 , 赠品来凑 , 冲着鞋包鞋刷的诚意也得给puma这个面子 。
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也正是在08年前后 , puma的代言力量又一次缩水 , 特别是puma king xl这样实在的球鞋 , 代言球员就更少了 。维迪奇和卡里克都是从puma vk系列临时征调过来代言king系列的 。而在2009年力量猫发布后 , king 系列的代言人基本到了屈指可数的地步 。
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所以在2010年puma king finale发布之时 , 继续沿用了king xl的厚道配置 。让人都觉得这是不是puma king的绝唱 , 所以叫finale , 而且puma拿出了马拉多纳这个秘密武器为这款鞋做营销 , 更让人感觉puma king的江郎才尽 , 2011年 , puma签约了亨利为king系列最后助推了一把 , 加上罗伊斯 , 阿尔特塔和丹特 , king finale的代言人有名的差不多就这几个 。而且罗伊斯也是从力量猫代言人中临时征用的 。
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2012年 , 全新的puma的king系列又来了 , 这次的king变得有些面目全非 , 采用的鞋面材料是牛皮 , 鞋面居然是黄色 , 也没有了我们熟悉的下翻鞋舌 , 而代言人是puma刚刚在2011年签约的亚亚图雷 , 在v1系列停产后 , 亚亚图雷没有去代言evospeed , 而是穿上了king 。此时king似乎有点破罐子破摔的味道 , 之后的第二代新马王 , 代言球员全部转到了evospeed和evopower系列 , 似乎连个像样的代言人都没有 。
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