[H&M]率先走出疫情困境的中国市场成了品牌的避风港阿迪达斯|

在疫情面前，很难说谁是受益者、谁是受害者。
早在3月，除湖北外的各省市逐渐恢复了正常，而4月8日零点，武汉也正式解除交通管制，这意味着在中国的抗“疫”获得了一定的成功。
近一个月，国外疫情爆发，大多品牌都采取了关闭门店的措施，停工停产或转生产口罩防护服。面对这场全球性的灾难，率先走出疫情困境的中国市场成为多数品牌的救命绳。

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（拍摄：中服网）
H&M
3月H&M宣布在部分市场启动关于临时裁员的计划，影响企业数百万员工，并且暂时关闭德国的460家门店，以及美国市场的590门店，而这两大市场分别是H&M的第一和第二大市场。除此之外，H&M还表示关闭加拿大、葡萄牙和比利时的所有门店，包括意大利、波兰、捷克、保加利亚、澳大利亚、卢森堡、波黑、斯洛文尼亚和哈萨克斯坦的所有的门店及希腊的部分门店。
据了解，目前H&M在全球共有五千多家门店，中国约有500多家门店。在过去的1-2月中国经济停摆的时间内，H&M曾表示暂时关闭中国门店后，在中国市场的销售额已大跌24%。
但鉴于二季度中国市场业务复苏，H&M期望能够靠中国渡过危机。3月10日起，H&M延续3.8女王节消费红利，继续推出优惠活动，线上线下同步进行，大力促进消费，恢复门店活力。
阿迪达斯
就算是运动品牌巨头阿迪达斯，也没办法忽视疫情的影响。3月中旬以来，阿迪达斯宣布关闭欧洲、北美的全部直营店，声称“将员工、顾客和合作伙伴的身体健康放在首位”。
此前，阿迪达斯公布了新冠疫情对中国市场的影响，自一月底至2月底的封闭期间，阿迪达斯收入较去年同期减少了约80%，预计2020财年一季度，大中华区销售额减少8-10亿欧元，经营利润减少4-5亿欧元。
【[H&M]率先走出疫情困境的中国市场成了品牌的避风港】但阿迪达斯的难不仅仅表现在过去的一季度，可谓是祸不单行。因为疫情在欧美的大范围影响，体育赛事被取消或推迟，门店被关闭，阿迪达斯赞助的球队、比赛无法正常运行也就无法获取利益，美股的几次熔断挫伤阿迪达斯的股价，导致这个国际运动品牌承受着巨大的压力。
为了增加现金流，阿迪达斯只能寄希望于正在恢复正常的中国市场。大范围复工后，阿迪达斯在国内多个门店开启打折促销，吸引中国的消费者消费，期望减缓疫情带来的在亚洲市场上的不利影响。
来源：中服网作者：汪伊婷
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