芥末堆网■现在怎么样了？，微信“付费订阅”灰度测试2个月( 四 ) *来源：虎嗅

五、内容付费是一桩可持续的生意吗？
“在已有的打赏机制上增加一项付费功能，看起来是一套不错的组合拳打法，但也面临着C端的压力。 ”相关业内专业人士对虎嗅评论到。 “与主流想法所不同的是，这种压力并不是主要来源于老用户，而是来自于新用户，要知道培养起读者的付费意识可不是一件简单的事。 ”
根据每日经济新闻统计，在知识付费细分的媒体及阅读领域， 2017年总共完成210笔融资，较2016年减少了44笔，但总融资规模达到96.27亿元，同比增长7% ，显示出单笔融资额的上升。 2018年， 95笔知识付费融资共计取得36.58亿元，单笔融资额与上年度比有所收窄。这也就意味着人们对知识付费整体意愿度在下降，反应在内容上则是阅读量的震荡式下滑。
这一点在“钓人的鱼本尊”订阅号上也有所体现， “过去我每篇阅读量平均在3w左右，在开启付费功能后下降了一半，那些不了解我的新读者它们往往很难融入进来，这也是我比较困扰的一个点。但这也可能仅仅局限于小说领域，因为小说本身就有着连载的特殊性。 ”
从某种角度来分析，为内容付费本身并不是矛盾点，各种会员在市场已经屡见不鲜，用户所质疑的是，公众号能否支撑起金钱和内容的等价交换。
微信相关负责人对此解释到， “一个很重要的点，我们没有称它为“付费阅读” ，而是“付费功能” ，这就意味着它是一个功能产品，而不是一个平台产品。 ’直接打赏’意味着创作者可以从平台端可以直接获得收入。对于微信公众号来讲，长尾生态是非常丰富的，它们很多有价值的内容往往并没有太多流量的关注，但读者对他们的内容却是刚性的，付费功能的推出很大程度上激发了优秀内容生产方的创作欲。 ”
【芥末堆网■现在怎么样了？，微信“付费订阅”灰度测试2个月】本文转载自“虎嗅网” ，作者桑明强。文章为作者独立观点，不代表芥末堆立场，转载请联系原作者。