「懂懂笔记」动森的出圈与任天堂的“自由”你才是主角任天堂的“小聪明” ：动森的出圈与任天堂的“自由”今天你

_本文原题为：动森的出圈与任天堂的“自由”

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今天你的大头菜熔断了吗？
当瑞幸暴雷、美股熔断，所有投资人都在叫苦不迭的同时，谁也没想到任天堂的游戏玩家们居然成了今年最聪明的“投资人” 。
曾经不到3000元的Switch ，如今续航加强版已经逼近4000（国行仍在2000元出头）；原价500+的《健身环大冒险》涨到了1500；起售价300+的《集合啦!动物森友会》的现在飙升到600元左右，绝大多数店铺还没有现货。
【「懂懂笔记」动森的出圈与任天堂的“自由”你才是主角任天堂的“小聪明”】当WHO都鼓励人们在家玩游戏的特殊时期，任天堂一次又一次展现了它的神奇。
当初的健身环可以说是因为满足了宅经济下人们“动起来”的需求，加之外游戏卡带之外考虑到健身环外设的生产，因此价格不断上涨还可以理解。但是作为一款单纯休闲类游戏，动森的出圈确实值得思考——数字娱乐的终极目标是什么？
你才是主角

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过去这几个星期，社交网络上只有两种人：在玩《动森》的和没玩《动森》的。不明所以的人可能在想大头菜和鲈鱼是什么鬼？略知一二的人则在感叹“全世界好像只有我没有NS” 。
根据日媒Fami的报道显示，动森在3月20日发售后的三天内，实体卡带销量就达到188万套，打破Switch游戏史上的首周销量纪录。而实体版加数字版的销量也达到约250万套。
同时，动森还分别登顶了英国、美国的Switch游戏销量榜首。另外，游戏的火热带动Switch主机的销量在一周内大涨了40万套。按照这样的热度和趋势，这一代动森成为千万销量的大作几乎是板上钉钉的事。
在主机游戏文化并不浓厚的国内市场，这样一款没有过审只存在水货版的主机游戏，居然连续两天登陆微博热搜。过去我们也曾看到过很多新发售的主机游戏获得热议，比如18年的《战神》、《荒野大镖客救赎2》、19年的《只狼》，但它们的热度仅仅局限于游戏圈内，甚至是更为细分和小众的主机游戏圈。
但像动森这样突破圈层限制，成为全民讨论热点的情况是非常少见的，相比新颖的体感游戏《健身环大冒险》，单纯从游戏的角度来看，动森的爆红似乎更值得数字娱乐行业思考。

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作为一个标准的养成类日式箱庭探索游戏，从设计上来看动森是极度克制的。与真实世界时间同步的流速设定，也让它与其他游戏“肝”的与众不同。在动森的设计中，任天堂并不希望玩家实现所谓的“速通” ，当然动森也没有速通方式，它只是想尽一切办法让玩家“慢”下来。比如你盖的博物馆要等待一天时间才能落成，水果摘走后要隔2天果树才会长出新水果。与真实世界时间相近的流速也注定了动森没有结局的特性，只要愿意你可以一直玩下去。
动森强化了社交属性，这在很大程度上也调动了玩家的内在动力。无论是每一个拟人化的NPC还是其他岛上的游戏好友，互动都会让你不断有新的热情。当然，任天堂本身也在引导玩家们在游戏内相互交流、交易。比如说每一个玩家的岛上只有一个特产水果，想要获得其他水果树和植物种子，就只能通过与其他玩家之间的互动。而当玩家们互相接触，对于各自小岛的装扮也就成为非常重要的一项任务。当然，这一切都是自愿的，如果玩家不愿意社交，他甚至可以永远住在简陋的帐篷里。
这种内在的驱动，远比那些通过氪金或者其他物质奖励方式带给玩家的满足高出很多。