同花顺财经■11“大甩卖”：5G落位前苹果慌了吗，iPhone 在疫情冲击和安卓阵营5G新机紧锣密鼓上

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在疫情冲击和安卓阵营5G新机紧锣密鼓上市的背景下， iPhone11系列在电商渠道启动大降价，希望借此提升销量。目前， 5GiPhone尚处缺位状态，为保证新机能如期推出，苹果已经采取了“非常规操作” 。在新品发布节奏或已被打乱的当下，苹果到底慌不慌？
01最高降1600元， iPhone11全线降价
电商渠道打响了本轮iPhone11降价的第一枪。
4月2日，苏宁手机官方微博表示， iPhone11启动全线降价，最高降价力度达到1600元， iPhone11最低到手价4999元。在苏宁易购（002024）官网， iPhone11ProMax各型号全部降价1600元，最低7999元就能入手；iPhone11Pro降价1200元， 64G版本7499元；同时， iPhone11也降了500元，最低配64G版本售价4999元。此外， iPhoneXR等上一代机型也有不同程度降价力度。

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iPhone11系列目前售价
4月3日，继苏宁之后，京东宣布iPhone11系列全线降价。京东平台显示， iPhone11全线产品领券最高立减1600元，其中iPhone11领券立减500元，低至4999元；iPhone11ProMax领券立减1600元，低至7999元，
此外， iPhone上一代机型， iPhoneXR64G券后京东价3999元；iPhoneXR128G领券则立减500元， 4499元即可入手。
京东方面称，这是iPhone11上市以来，国内首次大范围大力度的降价。苏宁方面也称，这是iPhone11发布以来，在国内的首次大范围大力度的降价。
除了苏宁和京东外，国美等渠道也加入了降价行列，降幅与上述两平台相当。
4月6日，中新经纬采访人员浏览上述购物网站，发现降价活动仍在继续，但有些版本的iPhone11已显示无货状态。
比如，在苏宁易购官网，各种配色的iPhone11ProMax512G均已售罄， 64G版本仅有金色和银色可供选择；京东官网， iPhone11ProMax512G目前只有金色可选。相比较而言， iPhone11Pro以及iPhone11可选择多一些。
022月iPhone国内出货量仅占8%
目前，苹果官网尚未对iPhone11系列产品进行降价。对于电商渠道iPhone11系列产品降价是否取得苹果官方授权， 4月3日，苹果方面对中新经纬表示：没有回应。
对于降价原因，苏宁方面表示，或是受全球疫情影响，苹果希望通过大力度的降价，进一步提升销量，至少在国内市场上， iPhone产品的历次大幅降价，还是很受果粉欢迎的，销量提振的效果非常明显。
去年同期， iPhone启动多轮降价。 2019年1月，京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价，其中包括iPhoneXS、iPhoneXSMax等当时最新款机型。随后，苹果官方启动促销，通过向以旧换新用户发放代金券的形式，变向调低iPhoneXR价格。
2019年3月，包括iPhoneXSMAX、iPhoneXS等当时新机型在内的iPhone产品售价均达到历史新低。
降价促销效果明显。据当时天猫信息显示，自2019年3月5日降价至3月7日12点，天猫平台iPhone整体销量环比提升150% 。其中， iPhoneXSMax销量环比提升230% 。
对于本轮降价，第一手机界研究院院长孙燕飚对中新经纬分析，受疫情影响， iPhone11系列在春节期间产生了一波库存，目前苹果官方并没有宣布降价，目前这种降价实际上是渠道商为减少库存而进行的抛货， “因为iPhone11越往后越没有竞争力” 。
数据显示，苹果在华销售受到了明显冲击。中国信通院发布的数据显示， 2月国内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone ，只占国内手机市场总体出货量8% ，相比去年同期的出货量下降了60% 。

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