「痛风」抗痛风药市场火爆，药店如何借势动销？ |药品|美好，一直在身边|复星医药|

适逢“420全民关注痛风日”来临之际，高尿酸血症、痛风议题再度引起热议。
当前，随着人们生活水平提高及饮食结构改变，越来越多的人患有高尿酸血症，由此引发的痛风疾病案例更是居高不下。《2017年中国痛风现状报告》显示：中国高尿酸血症患者人数已达1.7亿，其中痛风患者超过8000万人，而且正以每年9.7%的年增长率迅速增加；预计到2020年，中国痛风人数将达到1亿；痛风已经成为我国仅次于糖尿病的第二大代谢类疾病，是不可忽视的健康警示。
从市场表现看，痛风患者的高存量、高增量发展，极大带动了抗痛风药物的销售增长。
抗痛风药营收亮眼，非布司他年增超80%
据中康CMH数据， 2019年全国零售药店总体销售规模达到4008亿，同比增长4.3% ，增速较往年继续下滑，客流与价格两大引擎增长乏力。但是安罗替尼、维生素D滴剂、奥司他韦、非布司他等品种却获得了优异市场表现。其中，非布司他就是一种主流的抗痛风药物。

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中康CMH数据显示，镇痛、解热、抗炎、抗风湿及抗痛风药在2019年的营销规模增长率达到近20% ，远高于药品零售市场的平均增速。在RX药品中，非布司他的年度增长率更是超过了80% 。

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作为一家专注于“四高一抗”领域药品研发、生产和销售的企业，万邦医药在相关领域已深耕多年，旗下拥有10个销售过5亿元的产品。
其核心产品就有抗痛风的非布司他片（优立通）。优立通自2013年上市以后稳居同品类第一品牌，产品收录于2019年版《国家医保药品目录》以及2019年各省医保目录，市场前景广阔。复星医药发布的最新财报显示， 2019年非布司他片的销售收入继续保持高速增长，达到了105% 。
无论是从企业还是行业的市场表现看，消费者对于抗痛风药物有着极大需求。但与这股激增需求不相匹配的是，人们对于痛风的认知、防治意识还存在盲区和误区。
此外，药店端对于痛风疾病的防治管理，关联药物的合理使用等亦存在短板。
在此背景下，借由“420全民关注痛风日”这个特殊节点，万邦医药充分发挥自身在该领域的影响力，于近日联合国内400多家知名连锁启动了“420全民关注痛风日——健康中国?优你同行”主题公益科普行动。

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本次公益科普行，万邦医药还携手京东到家，助力已经入驻京东到家平台的连锁药店O2O销售更上一个台阶。
这种线上+线下联动的营销模式，极大满足了消费者购药的便利性，为疾病的科学防治奠定了良好基础。
“医+药+保+健” ，万邦公益科普行有新招
此次公益科普行将面向药店店员和药店会员两大群体展开，主要涉及健康教育及销售促进等方面内容。
在健康教育方面，万邦医药将携手各大连锁门店开展三大线上活动：通过线上产品培训，全面提升店员痛风专业知识；通过线上知识竞赛，提高全民健康知识；通过线上课堂直播，由临床专家分享痛风的科学管理方法。
涉及到线上课堂直播，届时将会邀请多位领域内专家带来痛风患者的自我管理、痛风&高尿酸血症生活指导、痛风&高尿酸血症的病例解析等主题讲座。
在销售促进方面，万邦医药同样将携手连锁门店开展精准回访、疗程优惠购、大单刷新赛、销售pk赛等活动。
此外，万邦医药还将在各大连锁药店门店向消费者开展公益尿酸检测、健康保险赠送等公益之举。