[灵锦集]“注意力经济”—贝克汉姆的发型贝克汉姆的发型

贝克汉姆的发型

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世界杯是一个帅哥驰骋的舞台，帅哥出众的面孔、精湛的技能，再配上经典的发型，让人们想不记住都难。贝克汉姆就是其中一个，除了一脚优美的“贝氏弧线”之外，他那变幻的发型恐怕是吸引球谜的一个更加关键的因素。
有“万人迷”之称的贝克汉姆已不再是单纯的足球运动员，自从和维多利亚在一起之后，他正逐渐成为一个时尚界的明星，他对于时尚的敏感度和品位都在逐渐地发生变化一一从文身、眉毛故意剃掉一半、莫西干头到染指甲、戴太阳镜等，不一而足，尤其是他的发型更是变化多端。

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【[灵锦集]“注意力经济”—贝克汉姆的发型】球星们的闪亮登场不仅仅是为了单纯的吸引眼球，更多的是经济的因素。因为关注球赛的不仅仅是球迷，还有广告商。广告商们更多考虑的是经济的作用。经济学家们说这是一种新的经济模式，叫做注意力经济，俗称眼球经济。
对于球迷来讲，是从精神上支持你” ，但这是没有经济效益的，而一旦被开发商开发出一个广告来，眼球经济马上就会发挥效力。例如芙蓉姐姐，虽然她本人没有挣到钱，但是某些网站可以靠她的几张图片赢得点击率，一些网站靠几个视频赢得了收视率,当我们在“精神上支持你”的时候，球星的价值和我们的注意力之间发生了交换，这种交换跟货币交换没有什么两样。在将来，这种注意力的交易的发生不会比现在货币之间的交易来得更容易。人们渐渐开始衡量付出的注意力所换回来的价值，当然，注意力并非那么简单，并非上面所说的点击量、收视率、发片率那么粗浅，它们表现丰富，例如，投诉你也就是投资你，那就是一种注意力资产。

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亚里士多德曾说过:美是比任何介绍信更有力的推荐。美的东西，自然会产生更强的注意力，有注意力，就会有商机。这就是“注意力经济”日渐风靡的道理。
“注意力经济”还可以延伸为名人效应。要不然，市场上怎么会出现如此多的以名人名字命名的品牌，诸如“邓亚萍”、“李宁”、“乔丹”、“逸飞” ，等等。
当然，并不是所有的名人都会产生这样的效应，也不是所有的商家请了名人后都能脱胎换骨，甚至起死回生。

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明星的发型可以解释为性格独特，喜欢标新立异、卓尔不群，因此发型也要与众不同。这种解释有一定的道理，但恐怕不是真正的原因。真正的原因也许是出于经济上的考虑。发型独特，才能吸引球探、球迷、媒体尤其是广告商的眼球，在当今强调“注意力经济”的时代，谁吸引的眼球多，谁的身价自然就高。且不说转会身价和转会后的薪水，单是担任某个产品的广告形象代言人，那广告收入就很可观。世界杯之后，铁杆的球迷们可能还会记住球星们的球技，但大部分业余球迷却根本记不住，但这并不影响业余球迷像铁杆球迷那样牢记住球星们的怪异发型。谁会忘记威斯特的朝天辫，谁又会忘记马西斯的“莫西干”发型和那么多锃亮的光头呢?在球技基本相当、声望基本相同的情况下，请发型独特的球星做广告，和请一个发型平府的球星做广告，哪个广告效果更佳，这是不言自明的，也许这就是球星们的发型经济学。