【三声】今日头条娱乐营销武器升级，《大赢家》又成「赢家」( 二 ) 对内容生产者而言

文章图片
2019年底，头条娱乐发起了“头条理娱君”达人团则进一步升级了优质资源的整体品牌性。此前就数次成为“爆文收割机”的征文活动有了一个更具象的主体和更集中的展示平台。
对内容生产者而言，不断丰富的竞争环境促进了更好内容的产生，更加简洁而有效率的变现方式也反过来不断吸引着创作者，加速了平台在整体创作层面的进化。
对营销决策者而言， “流量+口碑”满足了营销与投放的双重关键要素，而内容可读性强、信息量丰富、能高效引导用户的影视消费决策，也能帮助广告主在高曝光的同时获取高口碑，从而进入到理想的营销路径当中，事半功倍。
02|产品能力升级
在产品层面，头条系产品的整体联动也一刻没有停止。除开屏、banner、搜索框等常规露出外，一系列新功能的尝试也在拓宽头条娱乐营销的边界。
仍以《大赢家》的成功为例，云首映搬到线上后，云签到、云观影、云互动、云合影一系列兼具仪式感和实际作用的互动都在线上完成，一些受邀的媒体、影视大V和影迷代表获得了超前观影的机会，云首映也给在场的每一位参与者准备了鼠年第一份电子纪念票的“特殊惊喜” 。

文章图片
这种仪式感也最终在用户端得到呈现，免费观看《大赢家》的用户最终也可以收获大赢家特质电影票，完成了消费场景的整体构建。
而在整个引流过程中，新的“图文带长”产品功能也得以大面积使用。 “图文带长” ，即头条当前文章直接在文中或者文末点击视频卡片跳转观看正片。这种行业内新形式的尝试，正是为打造内容消费闭环而来，于消费端消费者寻找内容的效率，于营销端则为更多品牌提供了植入豁口。
产品能力也同样体现在字节跳动旗下不同平台的联动上，字节跳动内部人士表示，未来随着技术完善，这类形式还可以融入更多互动体验。
在《大赢家》的云路演中，今日头条、西瓜视频、抖音联手打造的影视宣发互动新模式就得到了应用，主创们通过直播和连麦的形式，和用户在线交流电影创作趣事和幕后花絮，为电影造势。
同时，这类产品能力又和整体运营能力一起，通过共振，达成范围上的扩大和时间上的持久。
一方面，广告主可以通过“图文带长”等功能在巨大的流量池中达成更好的转化，提高了宣发效率；另一方面，综合了不同领域、字节跳动内部不同平台的内容，也可以方便目标内容本身的对外辐射，从整体的角度提高项目的上限与可持续性。
《大赢家》的云路演中， “云观影团”数量超过20个，覆盖了游戏，情感，美食多个领域，触达受众面十分之广，为影片上映及后续传播打通了更宽阔的道路。观影过程中的实时互动也内容丰富，既能一起吐槽聊天，也有对于影片内容的解析、对于片外知识的补充等深度交流，拓宽了一场观影活动的边界。

文章图片
而近期的热门剧集《安家》在今日头条的宣传中，涉及的头条头部作者也不仅仅包含着影视博主，更从房地产剧情线触发，在房地产、社会人文等多个领域形成了触达，这不仅仅是基于头条丰富的内容库，也在于其运营能力、产品能力综合作用下的持续生产。
在上限的提高与边界的拓宽下，今日头条营销的价值仍然蕴藏着可以想象的可能性。
【【三声】今日头条娱乐营销武器升级，《大赢家》又成「赢家」】?三声原创内容转载请联系授权