寺库:电商巨头挤压之下,寺库还能坚持多久?( 二 )
显然 , 寺库正面临着当下所有电商平台都存在的“增长”困境 , 随着人口红利的逐渐消失 , 各大电商平台纷纷发力“下沉市场”以抢占市场 。 但问题是 , 身处细分“奢侈品”市场领域的寺库 , 本身就存在局限性 , 仅仅“上万”级别的活跃用户与“上亿”级别的巨头玩家 , 根本没有可比性 。
在这种情况下 , 出现放缓趋势的寺库形势就显得更加严峻了 。
电商巨头激烈厮杀抢夺高端市场 , 寺库如何应对?
公开资料可知 , 寺库九成以上的营收都来源于奢侈品售卖业务 , 虽然寺库近些年也在布局其它业务以改善单一的营收模式 , 但成效甚微 , 而这也是寺库致命的弱点 。
在当下这个新零售时代 , 多渠道“全面开花”是众多品牌发展的方向 , 而品牌方自然也更青睐手握“流量”的巨头玩家们 , 尤其是作为“不差钱”的奢侈品品牌方 , 品牌的知名度当然越高越好 。
如果说寺库在奢侈品电商领域尚有一席之地 , 那放至整个电商行业 , 寺库所要面对的则是天猫、京东、拼多多等巨头玩家的高维打击 , 比起巨头动辄的“百亿”补贴 , 寺库显得捉襟见肘 , 再看看巨头的“万亿”GMV , 寺库更是难以想象 。
此外更加令人担忧的是 , 全品类发展的电商巨头们也在发力“奢侈品”赛道 。 据了解 , 天猫为了加强在奢侈品赛道的竞争力 , 上线了奢侈品频道Luxury Pavilion , 并且还宣布在Luxury Pavilion推出全球首个奢侈品金融消费解决方案以及奢侈品保真溯源技术 。
与此同时 , 京东也上线了TOPLIFE奢侈品APP , 加入奢侈品电商赛道的竞争 。 据了解 , 消费者在TOPLIFE上购买奢侈品 , 不仅能同步线下官方旗舰店的当季新品 , 还可以通过TOPLIFE客服直连品牌商的服务 , 保证奢侈品拥有可靠的货源 。
这些都是电商行业巨头玩家们的光环 , 在拥有巨大流量以及营销大数据的头部玩家面前 , 以寺库目前的能力来看 , 很难与之抗衡 。 并且 , 随着电商平台获客成本愈发高昂 , 没有流量的寺库生存空间更加狭窄了 , 在行业“马太效应”之下 , 留给寺库转型的时间不多了 。
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