「电商在线」偏执网红罗永浩( 二 ) 走进直播间之前

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从那时起，罗永浩试图甩开网红身份，实现自我蜕变，攒人品、跻身为意见领袖。他幸运地拿到了一张“好人卡” ，个人魅力逐渐展现，早期开始有“罗粉”死心塌地追随他。
牛博网曾卖过一段时间的书，没有折扣，价格没有竞争力，一个月往往一本书都卖不出去。但只要罗永浩发一条微博，吆喝一下，营业额就会往上涨。他曾在一次演讲中推荐《美国种族简史》，那本书在过去10年只印了5000本，但之后一下子就卖了近20万册，迅速登上了畅销榜。
2010年牛博网关张，罗永浩开了自己的英语培训学校。
为了宣传自家的“老罗英语” ，罗永浩靠着说单口相声的实力，接连做了名为《我的奋斗》和《一个理想主义者的创业故事》的两波系列演讲，硬是把一家普通的培训机构，升格到了“独立思想年轻人的汇聚地” 。
那时候，听“老罗语录” ，追牛博网更新，看《一个理想主义者的创业故事》的系列演讲，是成为“罗粉”的基础操作、认证条件。
而真正让罗永浩出圈的，则是那次著名的“砸冰箱”事件。 2011年11月20日，罗永浩在西门子中国北京总部的门口，把三台西门子冰箱砸了个稀巴烂，以发泄对冰箱质量的不满，罗永浩从老师变成了“斗士” 。

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罗永浩砸完冰箱，顺便开了一场媒体沟通会，让“罗粉”之外的人们，头一回知道了单口相声说得这么好的胖子。
偏执的锤子
至今依然有不少人，对罗永浩跨界做手机这事儿，感到惊讶和难以理解。
但实际上，罗永浩一旦喜欢上一件东西，就会变得非常偏执，深入钻研，尤其是数码产品，特别感兴趣，苹果的每一代产品，他都会买。早在2003年，还在新东方当老师时，罗永浩就写过一个上万字的长贴，分析了iPod的优缺点，发在BBS上。
罗永浩的偏执，并不是因为跨界去做手机，而是试图将自己身上的理想主义，物化到人手可及的电子产品上，并赋予野心。

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加入锤科的人，都是冲着罗永浩去的，他们几乎都是“罗粉” ，偏执得出奇一致。
有一次，锤科想找代言人，集体投票，票数最高的竟然是《冰与火之歌》里面的小恶魔的扮演者。连员工都说，这个想法实在过于浪漫，不是一个正常人能做的选择， “你要卖给14亿人，有几个认识小恶魔的？”
要不是因为资金问题，那个小矮人，说不定真的会成为锤子的代言人。
罗永浩一定是卖手机里相声说得最好的男人， 2012年锤科成立时，他随口就怼了友商， “小米雷军和魅族董事长黄章都是土包” ，这也让锤子的每一次发布会都被寄予厚望，大家甚至分不清，自己究竟是去看手机呢，还是听相声。
2014年，老罗和锤科迎来高光时刻，那个时候锤子科技完成B轮融资，融资金额达到1.8亿人民币，锤子科技的整体估值超过10亿元。那一年的T1发布会上，老罗讲到最后，大屏幕上打出“我不是为了输赢，我就是认真”的文字，让“罗粉”疯狂不已。
但正是因为“认真” ，毁了锤子的大好前程。员工回忆， T1推出白色款时，罗永浩要求塑料边框和玻璃前屏、背板颜色一致，但三个部分的材质不同，难免存在色差。这并不是一个量产性的设计，却是理想主义者的坚持。
工程化和理想化之间的不可调和，注定了锤科的结局。两年后，锤科的情况急转直下， 6次被传倒闭， 5次被传收购， 3次被曝光资金链危机，公司估值也从最高时的30亿一落千丈。
这里还有一个不得不提的梗：售后问题找“龙哥” 。