【三易生活】罗永浩的首场电商直播，显然几乎没有输家

在经过了此前大量的预热活动之后，不知是否因为已经离开锤子科技的原因， “匠人”罗永浩这场电商直播活动没有重新定义8点。在愚人节这天，即将知天命的罗永浩在新东方老师、牛博网站长、老罗英语培训学校校长，以及锤子科技CEO之后，也有了一个全新的身份——主播。

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那么，老罗这一场为期3个多小时的直播首秀到底表现怎么样呢？要我们来说，可能是既很成功也很失败。作为一位纵横互联网圈多年的老江湖，老罗可谓是声威犹在，此前确定于4月1日在抖音开启直播带货生涯后，前有淘宝选择在薇娅的直播间卖火箭，以及快手辛巴的徒弟在微博挑衅，而后续则有什么值得买、拼多多，和京东用低价来碰瓷。

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联想Thinkplus口红充电头，老罗这边卖99元，京东自营就直接调价到89元；石头科技扫地机器人在老罗直播间标价2899元，京东更将价格拉至2599元；Yeelight星辰Pro无线充电LED智能台灯老罗卖到279元，什么值得买上就爆料有渠道只需269元。而看上更加过分的，则是拼多多直接打出了“老罗直播爆款，补贴后更划算”这样的广告。

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但即便是在这样的“围追堵截”之中，老罗还是交出了一份堪称华丽的成绩单。根据第三方机构抖抖侠公布的数据显示，昨日晚间共有4892.2万人次观看了这场直播活动，峰值观众达到290万，订单量达到90万，成交额1.77亿元，音浪（打赏）收入362.3万。而在抖音官方公布的数据中显示，这场直播的累计观看人数超过4800万，支付交易总额超过1.1亿元。

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按照相关媒体的估算，老罗这场3个小时直播的收入将达到千万级，因此从绝对值上来看，俨然已经是带货圈的头面人物了。然而对于大多数看过这场直播的朋友来说，或许并不会给老罗的表现打出太高的分数。
在离开手机江湖一年多之后，老罗在镜头前明显少了锤科发布会上那种挥洒自如的范儿。或许有不少朋友是抱着像此前观看锤科发布会一样“听相声”的心理到来这个直播间，但却发现金句频出的老罗不见了，大家听到的却是频繁的“萧木（锤科1号员工朱萧木），你来讲下” 。
事实上无论是在直播间的弹幕，还是后续社交媒体上网友对于这场直播的评论来看， “墨迹”、“尴尬”、“求专业点”类似的词汇并不少见。但也并不能怪观众挑刺，介绍产品东拉西扯、商品忘了上链接，甚至在介绍极米投影机时说成了友商，以至于“天生骄傲”的老罗需要用“体谅老年人的痴呆”这样自嘲意味浓厚的话语，来对观众道歉。
如果说在电商直播中明星主播是“1” ，那么其背后的团队无疑就是众多的“0”了，一个合格且富有战斗力的团队才能够为主播带来更多的附加值。但显然目前来看，老罗还没有这样的一个团队，首场直播中团队的备课明显并不足够，甚至有观点认为老罗在后半段彻底沦为了捧哏，而观看人数也从最高峰接近300万跌到100万，再到最低的81万，无疑观众也选择了用脚投票。此前老罗曾经说过，一场2小时左右的公开演讲需要准备200小时，但显而易见，这场3小时的直播并没有准备300小时。

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老罗的首场电商直播其实与我们此前所猜测的一样，实现了“只许成功不许失败”的目标，但这次的成功却可能并不属于老罗。反而还暴露出现在的老罗还不具备一名带货主播的核心素养，那就是产品不熟悉、节奏控场能力缺乏、消费者心理把控不足等等，但这对于他未来的带货生涯来说则可能是个很危险的信号。