[涂界]背后有何深意？，【观察】三棵树&红星美凯龙签署战略合作协议 3月27日

3月27日，三棵树与红星美凯龙在上海举行战略合作签约仪式。三棵树集团副总裁林德殿、红星美凯龙集团执行总裁兼大运营总经理朱家桂代表双方签订了战略合作协议。

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林德殿表示，红星美凯龙是中国建材家居第一卖场品牌，致力于高端渠道和消费群体的服务，与三棵树高端品牌的定位十分契合。三棵树与红星在商业地产和卖场渠道上已经建立紧密的关系，看好未来长远的发展。
朱家桂对三棵树的企业文化高度赞许，对三棵树在健康产品的研发和一站式服务提供等方面的努力十分钦佩，认为三棵树作为涂料行业的引领者，擎起了民族涂料品牌发展的大旗，并希望双方在消费者服务、体验营销等方面有更广泛的合作。
针对此次双方战略合作，涂界观察员李明月分析认为，三棵树和红星美凯龙分属品牌商和渠道商两端，同样是各自领域的佼佼者，同样具有引领趋势的超前战略眼光，双方的战略合作是发展理念不谋而合的结果，堪称融合共赢的典范。

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红星美凯龙从一家地方家具专营店到如今ShoppingMall式的一站式体验家居购物广场，荟聚了超过800个国内高端品牌以及超过400个进口品牌，被誉为国内家居行业第一流通品牌。对于拥有国际视野和挑剔眼光的红星美凯龙而言，选择三棵树作为战略伙伴的背后，是对三棵树的品牌、产品和服务的全方位认可。
【[涂界]背后有何深意？，【观察】三棵树&红星美凯龙签署战略合作协议】与此同时，红星美凯龙家居坚持以缔造品味艺术、传播居家艺术为目标，以提升中国人的居家品位为己任，对每个家庭的居家环保负责任，致力于追求中国家居业的美学发展，逐步提升中国消费者对于家居品味的认知。而高端、时尚、健康、艺术、多彩，是人们美好生活的追求，也是三棵树涂料的终端价值所在。
涂界采访人员注意到，自2003年成立以来，三棵树始终深刻洞察并引领消费趋势。在行业最早提出“健康”概念，并以绿色、环保、健康理念促进行业转型升级，推出了众多高品质的健康产品。 2015年推出“马上住”服务体系，推动由单一涂料生产商向“涂料+服务咨询+施工服务”的综合服务商转型。与此同时，三棵树于2019年提出“高端品牌”定位，并希望成为行业高端品牌的引领者。
李明月分析认为，三棵树牵手红星美凯龙旨在积极推动零售业务高端涂料发展战略，引领行业健康发展。三棵树方面也表示，三棵树零售战略事业部2020年将聚焦品牌高端转型升级，重点布局全国KA家居卖场渠道，通过与红星美凯龙为代表的家居商场的深化合作，进一步协同增效，引领行业，跑赢市场。
涂界采访人员注意到，三棵树很早就与红星美凯龙在地产板块进行了合作，并为旗下商业地产项目提供涂料等产品和服务。此次双方战略合作，三棵树也是希望与红星美凯龙深化在地产板块的合作，做大做强工程涂料业务，并协同发展绿色建材一站式系统服务集成。（涂界）