[澎湃新闻]罗永浩直播带货1.1亿元，却被吐槽了

****采访人员陈宇曦
澎湃首席评论员沈彬
4月1日晚8时，锤子手机创始人罗永浩在抖音开启直播带货首秀，整场直播持续3个小时，带来了小米手机、投影仪、录音笔、洗面乳、小龙虾共计22款产品，小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到直播间互动，分别推荐旗下产品。
据抖音方面公布的数据，罗永浩此次直播支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。直播过程中，罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包，并在最后宣传剃须刀时刮去了胡子。

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罗永浩在抖音直播带货
罗永浩向直播间的网友做出承诺称， “早期我们只跟知名品牌合作，尽量保证不出现有问题的产品，万一出问题，也会优先确保消费者权益。 ”根据预告，罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货。
【[澎湃新闻]罗永浩直播带货1.1亿元，却被吐槽了】

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网友评论
虽然号称是“中国第一代网红” ，但作为直播带货新人的罗永浩，可能还要向“前辈”李佳琦、薇娅等主播学习。
在播报极米投影仪时，罗永浩一时口误说成了坚果投影仪，在工作人员的提示下罗永浩表达了歉意。
直播节奏上，也有网友指出罗永浩和几位搭档的讲解稍显拖拉，对产品和流程不够熟悉，也未完全使出在锤子发布会时的段子实力。
最为关键的，还是老罗直播带货的产品价格，不少网友都发现同款产品在别的渠道的价格更低。老罗固然能为直播间带来巨额流量，但吸引消费者下单的因素中，价格可能仍是最重要的。

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澎湃评论
罗永浩直播：直男粉丝的生意，究竟怎么做？
这是一个略显悲壮的励志的故事，史前网红、创业的失败者、背着3亿债务的“老赖”罗永浩转战直播带货，在4月1日这个愚人节的晚上8点完成了自己的处子秀。

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数据是好看的，据抖音电商的统计，罗永浩当晚直播间累计观看人数4700多万，销售额突破1.1亿。
20年的老网红了，人气毕竟还是在的，但500万的粉丝里面80%是男的。罗老师的成在直男，短板也在直男。
电商直播本质上是在进行私域流量变现，粉丝认可红人，才会进直播间，进而才会下单。有粉丝，有流量，有话题，不一定代表能够卖出去货。就像李湘没有卖出去过一件貂皮大衣那样。想当然作为“妈妈代言人”的李湘在转向奶粉尴聊带货之后，一个晚上也不过卖了77罐奶粉。直播带货并不是品牌代言。
小魔鬼李佳琦能让女人掏包的魅力并不在于颜值，而在于他本身更懂得女人、更懂得口红，画地圈粉，再利用巨大的粉丝流量，从品牌商那里拿到更低的价格，从而吸引越来越多的粉丝。直播卖货就是一种“她经济” ，人们很少看到过非女性类产品能在直播电商平台做成爆款的。所以，哪怕李佳琦在自己的平台上，向女粉丝推销男性化妆品，得到的只是刷屏的“他不配！” 。
女人>小孩>狗>男人的商业价值规律是颠扑不灭的。而罗永浩老师的直男设定可能会成为他的一大障碍，他的三寸不烂之舌，怎么才能从自己吝啬的男粉丝里面榨出销售额，还有高毛利率？不能只谈销售额，没有毛利率的话，不会有品牌愿意和罗永浩长期合作的。