「瑞莱观点」到底在看什么？，当人们看罗永浩直播卖货时：当人们看罗永浩直播卖货时

_本文原题为：当人们看罗永浩直播卖货时，到底在看什么？

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昨天是4月1日，人们遗忘了愚人节。焦点集中在一个中年男人的直播首秀上，罗永浩第一次准时出现在镜头前，开始了其直播带货生涯首秀。
罗永浩直播首秀究竟是失败还是成功？
【「瑞莱观点」到底在看什么？，当人们看罗永浩直播卖货时】经过长达三个小时的“煎熬”直播，罗永浩的直播首秀正式宣告结束，但关于罗永浩直播首秀的成与败争议却刚开始。
罗永浩直播首秀表现究竟是失败还是成功，其实取决于你从那个层面来看待罗永浩这次直播带货。
从事件营销的层面，罗永浩直播带货首秀作为一次抖音主导的事件营销，显然是成功的。
罗永浩的这次首秀的关注度超越绝大多数科技公司的产品发布会，从宣布进军直播电商之日起，有关罗永浩直播带货的新闻就有多轮炒作，充分调动起了广大网友的好奇心，罗永浩在抖音未开播即火，开播前抖音粉丝就达到近500万，截至目前更是达到752万粉丝。抖音官方公布，在直播当晚，累计有超过4800万网友观看。罗永浩直播带货相关话题也登上了微博热搜，对于抖音来说，这样高的关注度，其品宣效果已经达到，签约罗永浩的6000万元至少已经收回一半成本。
从与罗永浩合作的品牌商的角度来看，其实也是划算的。
对于很多厂商而言，找罗永浩进行直播带货本身就是一个话题性十足的噱头，虽然罗永浩并不是一名成功的企业家，但却是一个拥有上千万粉丝的网红，特别是在科技圈更是知名度无出其右者。所以，找罗永浩进行直播带货的目的大多并不是为了卖货，而是为了找一个话题营销点。所以罗永浩直播翻车很可能在很多厂商的意料之中。
特别是在最近两个月以来，疫情仍在全球蔓延，人们的关注焦点几乎都在疫情方面，很多科技公司的发布会都被迫安排在线上，虽然相比线下更节省成本，但是不能请明星，而且没有更好的舞台效果，显然少了很多话题点。而罗永浩直播带货这一事件经过多方持续数天的炒作之后，无意积累了不小的营销势能，足以吸引更多的关注度，有极强的营销价值。
事实也证明，罗永浩直播带货确实在昨晚刷屏了不少人的朋友圈，这在疫情期间极为难得。况且，在品宣之外，毕竟是直播卖货，还能够带来一定量的销售额。所以对于搭上罗永浩直播首秀这班车的品牌而言，无疑是赚了。
但对罗永浩而言，直播带货其实是失败的。因为这次直播带货对于罗永浩自身品牌是又一次严重透支。
首先在直播带货将进一步加速“罗粉”“锤粉”脱敏。我们知道，实际上，经历了手机、电子烟等追逐风口创业的失败，罗永浩的口碑可谓一落千丈。罗永浩虽然拥有曾经上千万的忠实粉丝，但是随着罗永浩一次次的“打脸” ，很多粉丝已经脱粉，甚至转变成为锤黑。在得知罗永浩进军直播电商进行带货时，很多忠实粉丝都难掩失望。因为在他们的心里，罗永浩是不屈的斗士，永远要将创业持续下去，不达成功不能放弃。但是如今罗永浩在残酷现实面前低头，选择去做一名带货主播，这无疑极大的动摇了粉丝们的原始信仰。
其次，在罗永浩进军直播电商前，包括投资人以及品牌商无疑对罗永浩做一名主播是看好的。毕竟罗永浩作为初代网红，罗永浩有庞大的粉丝群体，广泛的知名度，以及制造话题的能力，但是经此一役，罗永浩最后的底牌已经揭开。事实证明，罗永浩确实是一名超级网红，有流量有话题还能上热搜，是一个超级流量入口，但与此同时罗永浩也是一把双刃剑，媒体和公众对其褒贬不一，特别在一些社交媒体平台上，对其的质疑远远大于支持。罗永浩的高关注度究竟能够收获对品牌的信任和信赖，是下一波找罗永浩带货的品牌们需要仔细斟酌的。