近日 ， 宝马官方宣布在中国启动以"蓝天白云"为主题的全新品牌行动 ， 并上线BMW全新品牌标识 ， 同时开启新一轮经销商支持计划——"焕新计划" 。
【映车■tong'bu'shang'xin，宝马发布全新市场计划，品牌标识】出品丨映车传媒
作者丨映哥儿
早在3月3日 ， 德国宝马以直播方式发布了一款现代感十足的新车——BWMi4 ， 惊艳四座 。 除此之外 ， 宝马还亮相了2020年的全新品牌形象——宝马最新款蓝天白云LOGO ， 这也是宝马自诞生以来100多年第六次进行的品牌升级 ， 距离上次升级已经过去了23年 。

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新车标采用了时下最流行的平面设计 ， 去掉了盾牌周围的黑环 ， 使整体色调更加明亮鲜明 ， 表达宝马对购车者更加开放透明的态度 ， 同时平面化也象征着宝马数字化、智能化的转变 。

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早在2017年 ， 宝马就曾采用过扁平化的单色LOGO设计 ， 只不过当时这款LOGO是专门为旗下推出的高端豪华车型所使用 。 但不难看出宝马早有换标之意 。

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全新品牌标识的上线 ， 意味着BMW由汽车品牌向科技品牌的转变 ， 宝马在未来提供的不仅仅是一辆车 ， 而是服务于消费者的整体出行解决方案 。

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宝马本次推出的全新品牌行动以"蓝天白云 ， 定会如期而至"为主题 。 "蓝天白云" ， 是宝马车标的颜色 ， 也是大众对宝马最直观的感受；同时也是一种借指 ， 寓意人们必将驱散新冠疫情的阴霾 ， 恢复正常生活 ， 尽情拥抱蓝天和白云 。 宝马此次品牌行动一语双关 ， 既衬托出品牌特征又给人以信心和美好的希望 。

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截至目前 ， 约95%的宝马经销商已经恢复营业 。 为了稳定疫情期间的工作 ， 宝马在中国区推出"焕新计划"：针对不同客户的实际需求 ， 推出一系列销售和售后政策 ， 缓解新客户的购车压力 ， 为现有车主提供安心的用车支持 。

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2019年宝马集团包含宝马、Mini和劳斯莱斯品牌的销量为252万辆 ， 同比增长了1.2% ， 夺得全球第一高档汽车制造商的宝座 ， 其中在华销量达到72.37万台 ， 同比增长13.1% ， 占全球总销量的28.71%；集团横向对比梅赛德斯-奔驰及smart品牌在全球范围内共售出245.6万新车 ， 同比增长0.7%；奥迪全球销量增长1.8%达184.6万辆 。
单从BBA品牌对比 ， 宝马全球销量为216.86万台 ， 同比增长2%；梅赛德斯-奔驰全球销量233.96万台辆 ， 同比增长1.3%；奥迪全球销量为184.56万辆 。 宝马品牌的影响力还是稍逊奔驰一筹 。
极简的蓝天白云计划计划承载了驱散疫情带来阴霾的大任 ， 朴实的：换新计划稳定了消费者不安的内心 。 春天到了 ， 蓝天白云下的花香或许并不遥远 。