【中国家电网】王伟：海信聚焦高端大屏市场——“彩电行业当打之年”系列报道三( 二 ) 2019年对于大部分彩电企业来说

近些年来激光电视闯进市场，逐渐打破彩电市场的格局，数据显示，从2014年开始的连续5年内，激光电视的复合增长率已经达到了281% 。而最先入局的海信无疑是其中最大赢家，借助激光电视的发展，现在的海信已经占据了激光市场90%的份额。
一位彩电行业分析人士向采访人员表示，激光电视采用反射式成像原理，长时间观看不伤眼，相比液晶电视、OLED电视性价比非常优势突出，所以在高端市场上备受消费者青睐，在激光电视产业布局最早、最深的海信成为超大屏幕彩电市场的领军品牌，推动中国彩电行业加快向高端领域转型。
据海信方面介绍， 2007年起，海信就开始了对激光显示技术的研发，经过7年只投入无产出的煎熬，于2014年推出了全球首台100英寸激光电视。自此，激光电视解像度很快从2K到4K ，光源从单色到双色再到三色，尺寸从100英寸到300英寸再下探到75英寸。目前，在激光显示方面，海信已掌握激光光源技术、超短焦镜头、整机制造等关键技术，是少数可实现激光电视从部件到整机全部自主开发及自主生产的企业。
今年以来，受新冠肺炎疫情的影响， LCD市场下滑严重，激光电视却依然保持了增长趋势，根据中怡康数据显示，截止今年2月份，激光电视的市场零售量同比增长81.55%、零售额同比增长了48.15% 。如今的激光电视市场， LG、长虹等全球20多家整机企业已经加入阵营，包括德州仪器、理光、日亚、DNP等在内的激光显示上下游产业链企业已经超过100家，产业格局渐成大气候。但海信却在去年12月份完成了改名，将“海信电器”正式更名为“海信视像” ，欲改变外界固有印象的意图明显。
实际上在此之前，海信电视已经完成了ULED液晶电视、OLED电视、激光电视、叠屏电视、社交电视等多技术领域产品布局，近期又首发布局了8KPro双屏电视。
“在市场需求持续低迷之下，连年的价格战拉低了行业均价，降低了企业盈利能力，制约了企业投入研发的动力，最终损害的是消费者利益。 ”王伟向采访人员表示，因此，海信“执着”于聚焦高端大屏市场，提倡价值战。在无论是激光电视，还是液晶电视、OLED电视、叠屏电视、社交电视等方面，海信致力于不断优化产品结构，抢占高清大屏市场。根据其官方向采访人员提供的数据显示，今年1月份，海信电视的线下销售额占用率达22.47% 。同时，海信电视在50+、55+、65+、80+大屏市场、在超高清电视、智能电视市场的销售量和销售额占用率均占据优势。
当前市场已进入LCD、OLED、MicroLED、激光显示等各种显示技术不断发展、交替或彼此取代的动荡时期。在海信集团董事长周厚健的规划中，更名后的海信视像要做的，就是以“视像无处不在、应用无处不在、客户无处不在、关爱无处不在”为导向，构建视像行业领先的产业集群。
疫情下的新烦恼
2020年，一场春节前夕爆发的令人始料未及的新冠肺炎疫情，拉近了用户与客厅电视之间的互动距离。奥维云网数据显示，春节期间智能电视开机率整体和平时相比提升了11% ，延长假期内也未出现回落。勾正数据发布数据也显示，春节期间智能电视日均日活率达52% ，同比去年上涨15.6%;日均日活规模达1.14亿台，相较去年春节上涨35.7% 。此外，超过半数用户开机时长超过6小时。
多个彩电品牌也公布了类似开机率、开机时长刷新高的数据。例如， TCL电视1月24日-2月23日期间日均开机时长达到7.9小时，电视会员用户同比增长177% 。酷开网络用户春节期间日均开机时长7小时32分钟，开机率同比增长8.36% 。根据海信聚好看公布的春节时间用户使用情况也显示， 1月20日-2月18日，海信互联网电视平均家庭日活达到2490万，环比提升13.2%;日均开机时间为412分钟，环比提升25.76% 。鉴于当前智能电视开机广告在OTT总收入中占比近50% ，开机率、开机时长的提升对包括海信在内彩电企业的营收增长无疑是利好的。