[小米]历史转折中的“小米” |5G手机|

2020年3月30号，小米集团(HK:01810)公布了2019年第四季度及全年业绩报告。财报显示， 2019年公司实现营收2058亿元，同比增长17.7%；净利润115亿元，同比增长34.8% ，超过市场预期。
从具体业务看，小米的各项业务均实现逆势增长。
其中，手机业务全年收入为1221亿元，同比增长7.3%；IoT与生活消费产品业务持续高增长，全年收入621亿元，同比增长41.7% 。互联网业务收入198亿元，同比增长24.4%；境外市场收入912亿元，突破百亿美金大关。
作为“手机+AIoT”双引擎战略的开局之年，业务上的稳健表现，也为小米“手机+AIoT”战略的全面铺开，打下了坚实基础。
首先，随着产品库存的调整，使小米的现金储备得到了极大的优化。
2019年第三季度小米的现金总储备为566亿元。截至2019年，小米现金总储备达660亿元，以此推算，第四季度现金储备增加94亿元，目前总资产897亿元，比2018年增加249亿元。
现金储备增加，使小米更从容地优化资源配置。 2020年1月份，小米宣布在未来5年，将在“5G+AIoT”领域投入五百亿元。拉长周期看，技术能力的提升，又能进一步小米夯实“手机+AIoT”双引擎战略。
在小米的众多业务中，最值得关注的莫过于手机业务。
原因也不难理解，手机业务一直是小米的基本盘。随着小米冲击高端市场，其手机业务的增长空间也被彻底打开。
尤其放在通信技术从4G向5G转化的当下，这一举措就有着更加深远的意义。简单来说，一旦小米能成功冲击高端市场，也会使其在5G时代占据不错的位置。
从目前看，小米的高端化已经率先在欧洲市场看到了成效。根据研究机构Canalys发布的 2019 Q3欧洲智能手机市场报告， 2019年Q3小米手机在欧洲的手机出货量暴增73％，增长正是来自高端机型的销量增加。
从一个市场到另一个市场，意味着用户对品牌认知的彻底颠覆。从过去看，能真正完成用户认知跃迁的消费品牌寥寥无几。那么，小米是如何完成这样的逆势呢？
/ 01 /小米手机为何逆势上涨？
2019年小米手机业务实现逆势增长，实属不易。要知道，去年全球手机市场极度低迷。根据Counterpoint数据， 2019年智能手机总出货量为14.86亿台，同比下滑1% 。
事实上，小米在手机业务上的表现，远比收入数据显示得更加乐观。
单单从2019年四季度看，小米的智能手机收入为308亿元，同比增长22.8% ，意味着小米的手机业务重回高增长。
这一判断，也能从第三方行业报告中得到佐证。根据调研机构Canalys发布的2019年第四季度全球手机出货量数据，小米手机第四季度全球出货量3300万台，市场份额9.0% ，同比增长23% ，全球前五大厂商中增速第一。
近日，市场调研机构Strategy Analytics发布的2020年2月全球智能手机市场报告显示，小米在2月的出货量和销量首次超过华为，成为全球第三大智能手机厂商。
在销量提升的同时，小米手机业务的“含金量”也在提高。 2019年，小米智能手机平均售价同比上升了2.2％，毛利率也从2018年的6.2％提高到2019年的7.2％。
换句话说，小米手机的逆势上涨，是全方面进化的结果，而非单一的销量增长。而这一局面的出现，很大程度要归功于其双品牌战略的推出。
2019年1月份，红米品牌正式独立，成为Redmi ，小米与Redmi品牌各自独立运营。小米品牌致力于探索高端以及多元市场，发力新零售渠道。 Redmi品牌专注极致性价比体验，守住原先市场份额，为小米探索高端创造空间。
【[小米]历史转折中的“小米”】从结果看，双品牌策略的价值得到了充分显现。
Redmi承接小米原有的基本盘，成为全球头部手机品牌之一。比如在印度， Redmi已经成为最具规模的手机品牌，帮助小米连续十个季度稳居印度市场占有率第一。