「德林社」罗胖直播首秀，4900万人围观，成交额1.7亿，A股却不给面？

文 | 侯龙飞
昨晚看了罗胖的直播首秀，很多人说， “有点失望” 。
昨晚8点整，罗永浩的直播首秀（单口相声）如期开播。小米巨能写中性笔半分钟售罄，奈雪的茶一分钟抢光，随后，信良记的小龙虾、石头扫地机器人、洽洽坚果套装……首次直播，老罗带的货可谓五花八门，但几乎都是很快抢光。
有意思的是，在直播小米手机时，网友的弹幕明显热闹了许多，很多人都在刷“锤子！”、“我的情怀呢？”
根据抖音数据，罗胖直播首秀持续3小时，观看人数近4900万人，累计成交额1.7亿，订单量86.2万。这个成绩，也创下了抖音目前的带货纪录。
虽然创了纪录，但是，这仍然不算一场成功的直播。

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纵观罗胖首秀，虽然货卖了不少，但是槽点颇多，遇到感兴趣的话题会说个没完，介绍冷冻技术时，网友就弹幕吐槽“跑题了”、“节奏不行”、“别说了，快上菜”；很多人调侃说， “本来是抱着看相声的心态，但最终昏昏欲睡。 ”
看了罗胖的直播首秀，第一次让人见识到，有一种直播叫“磕磕巴巴念PPT”；更有一种购物平台推荐标签叫“低过老罗” 。
众所周知， “低价”是直播的核心竞争力，李佳琦、薇娅等皆如此。但是，昨晚罗胖直播的多款产品，在其它电商平台上都能找到更加优惠的价格，如小米手机、Yeelight台灯、伊利安慕希等，其推荐标签都有统一的四个大字——“低过老罗” 。
此前，罗胖反复表示“直播基本不赚网友的钱。 ”原来，老罗赚的是智商税？
实际上，在开播之前，罗胖通过卖坑位，就进账了至少1200万。看来，罗胖赚的是诸多品牌的钱。对此，网友纷纷调侃：“早知道直播这么赚钱，还做个锤子手机” 。
不过，虽然诸多品牌交钱买了罗胖的“直播首秀” ，但罗胖的“直播首秀”却频频翻车。
推销小米手机，表示自己最喜欢的功能是小米10 Pro可以逆向充电，然后掏出了 iPhone XR 做演示；推销飞利浦智能门锁，助手朱萧木把指纹识别器说成了指纹采集器；推销钟薛高冰棍儿，更是连官方的宣传文案都没念明白，引来弹幕纷纷吐槽……
说真的，确定直播首秀的时间后，罗胖造势造了半个月，直播的品牌肯定早就谈妥了。但罗胖却对品牌基本信息频频出错，就像小学生第一次念古文，这都是什么神操作？
罗胖的直播首秀，的确没有那么体面。
当然，最不体面的，是推销极米投影仪，罗胖直接说成了“坚果投影仪” ，你都离开锤子多久了，还想念坚果呐？为此，罗胖当场道歉并号称要“退场休息” ，而当时，极米董事长就在旁边，满屏两个大字——“尴尬” 。
用李佳琦的话来说——“我的妈呀！”

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罗胖的直播首秀，流量确实高，粉丝也买账，货也卖了不少，但直播中频繁出错，究竟是紧张，还是之前太自信以至于没多准备？
实际上，罗胖确实没太把直播当回事，直播刚开始其就表示：“这要比发布会简单得多，也没那么正式。 ”但是，直播真是“简单”吗？别的不说， “一哥”李佳琦就不会说这样的大话。
对比“一哥”李佳琦，罗胖的差距很明显。直播首秀显示了罗胖对新业务的不熟练，没有带货的节奏感和专业性，与用户互动一般，更没能营造出热血沸腾的感觉。李佳琦的直播中，一句“oh my god”或“买它” ，粉丝就集体尖叫剁手下单；反观老罗，等着听相声的早已离去，剩下的人昏昏欲睡……