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若直播者所宣传的商品涉及到消费者生命健康或者服务的虚假广告造成消费者损害的需要承担连带责任 。 由于罗永浩等网红或明星本身是自带流量的 ， 通过带货不仅可以拓宽品牌知名度还可以为商家导流 。

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但因直播平台在内容审核机制、监管方面不完善出现了诸多问题 。 如果消费者没有购买合同 ， 一旦产生消费纠纷 ， 后期的退换货就无法得到保障 ， 陷入维权难的困境 。 蒙慧欣表示 。

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