「蓝科技」还能回到正轨吗？，“变味”的OPPO 撰文/蓝科技曾经“本分”的OPPO现在变

文章图片
撰文/蓝科技
曾经“本分”的OPPO现在变得不一样了。
【「蓝科技」还能回到正轨吗？，“变味”的OPPO】短短十年时间，从默默无闻到世界前五， OPPO的发展展现了“黑马本色” 。这其中，除了市场机遇以及OPPO自身的投入和创新之外，本分更是OPPO不断前行的精神动力。本分作为OPPO的企业文化，也让OPPO人养成了“不以物喜，不以己悲”做好每一件事的性格。不论是面对诱惑或者经历大起大落，都能冷静的面对。
如果把不同品牌的手机当做一个个体人来看，过去的OPPO儒雅斯文，具有洞察力。
但是在OPPO取消了娱乐明星群体代言的大手笔营销，转而力推自己的网红高管之后， OPPO就变得不太一样了。
OPPO网络“进击”之路
似乎是早有预谋，在2019年“横空出世”的短短几天时间里， OPPO沈义人就成为了一个“一线网红” ，被打造成了OPPO的“精神领袖” 。如同曾经华为的余承东、现在的小米卢伟冰一般在网络上“挥斥方遒” 。
从为OPPOReno系列预热，抛出的“百万现货”言论，暗讽小米9；到2019年底，借势小米手表进行自家宣传；再到今年与小米10系列的口水仗以及截胡华为P40的网页搜索。近期，又互动罗永浩，让其直播带货自家的OPPO产品。种种一系列的操作，虽然让网友们大呼过瘾，但是也在一点点改变着消费者对于OPPO曾经的认知。

文章图片
OPPO想成为谁？
根据蓝科技分析， OPPO这样极大的转变性操作，也是因为手机行业增长的愈发困难。根据Canalys发布的2019年中国智能手机市场报告显示， 2019年全年国内智能手机出货量3.69亿部，同比下降7% 。而2019年第四季度中国智能手机出货量为8530万台，更是同比下跌15% ，而中国智能手机出货量已经连续11个季度下跌。特别是随着2020年疫情的突发，手机行业的销量更是断崖式下跌。
因此，在智能手机市场进入存量竞争的时代后， OPPO也一改曾经的大手笔广告投放，转而将目光放到了网络营销上。通过观察小米手机在网络上的予取予求，从而复制小米的成功，获得广大消费者和网友的关注，提升品牌的曝光度与手机的销量。
其实，这样的做法不光是对OPPO ，其实对所有手机品牌一样都无可厚非。我们必须要承认，这种“碰瓷”式的营销方法，的确能起到一定的效果。特别是在如今，手机市场整体营收下滑的趋势下，手机厂商整体的营销预算就会降低。而通过公开碰瓷的方式，不仅能够吸引消费者的围观，更为在无形中通过消费者达到宣传的效果，可谓“一箭双雕” 。

文章图片
一家企业的成功绝不可复制
但是，每一家企业的成功之路，是唯一的，没有办法复制的。特别是小米公司，在其诞生之日起，便一直都是手机行业中的话题企业。不论是与董明珠的十年之约，还是与华为（荣耀）直接的口水仗，都可以看到其骨子里就蕴含了这种互联网传播的基因。
而OPPO能够深受大家的欢迎，则是因为其本分。是那种能够隔离外界压力和诱惑的能力，是出现问题时，能先求责于己的态度。
OPPOCEO陈明永曾表示：“我们身处一个充满压力、诱惑与挑战的时代。容易被情绪左右，产生恐惧、烦躁与不安，进而做出错误的判断。如果我们能隔离外力，始终保持本分的心态，回归事物的本源，想想当初我们为什么出发？这样处理问题的方式会变得更清晰。 ”
而OPPO近两年的操作似乎与曾经的初衷有些背道而驰，其重点发力的目标仍然要回到手机的本质创造之上。正如余承东所说， “品牌不是宣传出来的，是打出来的” 。