电视■大屏行业无标准，消费者受开机广告困扰，谁来破局？( 二 ) |智慧屏|开关机|广告|

与此同时，作为家庭娱乐的核心设备，电视上的广告业务近年则在迅速增长。奥维互娱数据显示，电视开机广告市场规模2019年达到24亿，今年将进一步增加到36亿元。
表面上看，这个数字似乎不算高。但与之对应的，是电视厂商们越来越难从硬件上获利。根据奥维互娱披露的数据， 2017年国内电视行业平均利润率只有1.3% 。部分老牌电视行业的净利润率不到1% 。这种情况下，还在扩张增长的电视广告业务，就成了部分电视厂商的救命稻草。
3、开机广告具有隐蔽性，部分消费者维权意识不强
在电视产品销售和宣传中，厂商通常处于优势地位，含有开机广告的提示往往不明显甚至被故意隐藏，或者夹杂在格式条款的用户协议中，很多消费者都容易中招。当然，如果市场上绝大部分电视都包含开关机广告，那么消费者实质上是没有选择权的。
改变现状，需要多方面共同助力
1、监管部门和媒体的行动
当消费者和电视厂商的市场地位处于不对等的状态时，纯粹通过市场的自由调节来消灭电视开关机广告、维护消费者权益，显然是不现实的。让整个行业做出改变，需要借助更多第三方的力量。
现在，已经有不少媒体都报道了电视开关机广告的问题。与此同时，监管部门也在行动。去年，江苏消保委结合智能电视开机广告消费调查情况，约谈了国内数家电视厂商。

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江苏消保委表示：
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》《江苏省消费者权益保护条例》等法律法规，智能电视经营者销售时未告知开机广告，侵害了消费者知情权；未能提供开机广告一键关闭功能，侵害了消费者选择权；智能电视开机广告不能自主关闭，侵害了消费者公平交易权。
要对电视厂商不恰当的行为形成有效的制约，还是需要媒体、监管机构和法律规章的共同作用。
2、电视行业需要“破局者”来打破潜规则
电视产品的同质化导致价格战，不得不对开机广告形成依赖，进而侵害消费者权益，形成了恶性循环。
而要打破这个循环需要现有的市场生态发生根本的转变，建立起更加良性的商业模式。和手机产品一样，智能电视也需要通过通过技术创新来增强电视产品的差异化，通过更高端的功能、更好的体验来摆脱价格战的泥淖。
3、行业规则要如何制定？
荣耀针对智慧屏提出的五大标准，把方向瞄准了目前电视行业存在的种种问题。除了广告泛滥，长期处于价格战中，电视产品的硬件质量、综合用户体验都处于一个相当低的水平。
荣耀提出五大标准，并进行宣传，一方面通过智慧屏这种新品类的大屏设备，来和传统电视竞争，给消费者提供了一个不一样的更好的选择。更注重产品素质和用户体验的智慧屏，也能起到督促整个大屏行业做出改变的作用。

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实际上，即使是智能电视最最基础的影音、内容和智能性功能，很多产品依然没能做好。荣耀制定的五大标准，不只适用于智慧屏，同时也适合电视行业，乃至整个大屏市场。它的提出，也有助于大屏行业标准的形成，让市场更加规范和理性。
此外，荣耀智慧屏相比传统智能电视的最大差异化，其实在于产品理念。智能电视的智能性往往体现在能联网能安装应用，而智慧屏的强调的智慧特性，则在于和其他智能产品的互联、协同和融合。
智能电视的产品研发思路更趋近于3、4G时代，智慧屏的设计理念则是在为5G时代做准备。在智慧屏产品上，我们能看到大屏设备和手机之间的高效协同，例如电视画面可以流畅投屏到手机，两款设备之间能拨打高清视频电话。另外，智慧屏增加多颗麦克风，不仅是简单地增加硬件功能，而是通过增强拾音效果，让用户使用智能助理时获得更好的体验，深化大屏设备智能中枢的地位。