【三易生活】斗鱼即将开启带货新纪元，老铁不买点啥吗

4月1日，知名网红罗永浩就要在抖音开始他的直播带货生涯。当然，对于电商直播这块大蛋糕，不仅仅是想要“卖身还债”的罗老师看上了，国内游戏直播领域的“扛把子”斗鱼也想要来分一杯羹。日前据相关媒体报道显示，自今年3月开始，斗鱼方面已经悄然进行了两次测试，预计将在5月份左右开设独立的直播电商专区“王牌荐客” ，并会给予流量扶持。

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据知情人士透露称，目前斗鱼已招募并培养了一批带货主播，与此同时还在进行合作品牌的招募，其中涉及数码、服饰、快消等几乎所有品类，而平台方面则将按照商品的销量进行抽佣。由此来看，在电商直播赛道门口徘徊了多时的斗鱼，也或将加入战局了。
事实上，变现对于已经上市半年多的斗鱼而言，如今依旧是个逃不开的话题。迄今为止其营收依然是由直播与广告两个部分组成，但多元化显然将会是斗鱼未来的发展方向，并且已经打造了以游戏与电竞为核心，辐射户外、娱乐、二次元、科教等领域的精品内容体系，但问题是在变现方面，斗鱼的表现一直差了点火候。
3月19日斗鱼方面发布了2019年财报，营收达到72.83亿元人民币，在非美国通用会计准则下，其全年录得净利为3.46亿元。作为对比，目前国内直播领域的另一极虎牙，在这一年中的营收则是83.74亿人民币，净利润为7.5亿。但相比之下，虎牙的月活跃用户量要比斗鱼少了1600万左右，因此也意味着虎牙的ARPU比斗鱼要高得多。

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因此外界认为，斗鱼的水友捧人场的多，捧钱场的却较少，因此想要促进向付费用户的转化也并不是一朝一夕的事情。除了营收被老对手压了一头之外，在传统的游戏直播领域，如今双雄争霸的格局也已经被打破，目前斗鱼还面临着B站和快手的强势挑战，这也使得其挖掘新的利润增长点已经刻不容缓。
况且相比于盈利艰难的游戏或秀场直播，连接B端的电商直播也是目前唯一有望实现万亿体量的领域，这样一片蓝海无疑也让本来就有一定优势的斗鱼难以割舍。电商直播虽说落脚点是在于如何能够更好带货的电商上，但直播这一表现形式显然也同样不可或缺，然而斗鱼想要在这条路上走得一帆风顺，或许并不是件容易的事情。
其实对于斗鱼来说，尝试电商直播已经不是第一次。据悉早在2016年，斗鱼就曾与淘宝方面合作推出电商场景，但后期因投入产出比不高，导致旗下电商平台业务“鱼购”被放弃，而在两年前与京东618时期的合作，也已经被证实仅仅只是昙花一现。
对于斗鱼此前在电商领域没有成功的原因，外界认为有两个原因。其一，斗鱼起家靠的是游戏直播或秀场直播，因此自然主播的技能都是围绕这些领域，游戏区的主播玩游戏是大神，秀场主播则唱歌跳舞会很专业，但论起带货能力则或许就不那么行了，用专业点的话形容就是“很难进入销售状态” 。
典型的情况就是在2018年《DOTA2》的TI8国际邀请赛上，凌仕洗发水不仅赞助了LGD ，同时还拉了一大波斗鱼主播助阵。但主播在宣传这一品牌时基本就是例行公事的读台词，与李佳琦们在直播间亢奋的情况截然相反，试问这又如何能吸引用户下单购买呢？当然，要依靠玩游戏或唱歌跳舞作为专长的主播去卖货，显然也是难为他们了。

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其二，则是在电商直播中卖的什么很重要。很多此前根本不看直播的消费者，为什么会涌入李佳琦、辛巴，或薇娅的直播间买东西，更多靠的其实是商品本身的吸引力。而彼时斗鱼或许在直播领域有点名声，但在电商行业则是不折不扣的“萌新” ，又如何与淘宝这样的电商平台去抢夺优质资源呢。