「数字财经智库」逆势大涨530%,或改变空调行业格局,又一空调黑马诞生

中国家电市场每隔一段时间 , 就会迎来一轮价格战 , 不少品牌想以此来抢占市场 。 然而 , 最后的赢家往往是掌握核心技术的品牌 , 价格战只会把一些技术薄弱的品牌淘汰出局 。
2019年 , 空调市场在经历了连续三年的高速增长后 , 迎来拐点 , 市场遇冷 , 产能过剩 。 为此 , 不少企业祭出最后的底牌——“打价格战” 。
这意味着新一轮洗牌即将上演 , 一个崭新的时代即将开启 。
血拼价格战 , 只是短期的止痒
面对市场低迷 , 高库存压力 , 新一轮“价格战”在中国空调行业上演 。
一些品牌不以盈利为目的 , 持续拉低空调零售价 , 是近5年来降价空间最大的一次 , 行业巨头们纷纷被迫加入进来 , 就连格力都推出三次让利优惠活动 , 以应付市场的变化 。
价格战可以说是“杀敌一千、自伤八百” , 只会将行业带入深渊 , 最后的结果是价格闪崩 , 业绩暴跌……中怡康数据显示 , 2019年空调市场零售量和零售额规模分别同比增长-7.0%和-9.0% 。 可见 , 价格战并没有拉动市场需求增长 。
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一些行业专家指出 , 价格战只能是短期的止痒 , 绝非是针对病症的根除 。 从历史经验来看 , 一旦行业推出颠覆性产品 , 靠血拼价格的品牌就会瞬间灰飞烟灭 , 彻底被洗牌 。
进入到2020年 , 一场疫情让家电行业遭遇寒冬 , 空调市场也没能幸免 。 中怡康数据显示 , 2020年1-11周 , 线上空调市场零售量规模下降36.0% , 线下空调市场零售量规模下滑56.5% 。 无论线上线下 , 空调市场销售均大幅滑坡 。
然而 , 在遭遇市场饱和以及疫情影响双重打击下 , 空调市场却迎来了一个新黑马 , 销量逆势暴涨 , 成为2020年最大的行业风口 , 它就是新风空调 。
空调迎来黑马 , 逆势暴涨530%
当空调行业陷入价格战 , 迷失了方向之时 , 一个黑马顺势崛起 , 给深处寒冬的空调市场带来了一丝暖意 。
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日前 , 中怡康公布第12周(3月16-22日)监测数据:新风空调零售量逆势暴涨530% , 在整体市场疲软背景下实现逆势上扬 。 而在此前的1-11周 , 线下空调市场新风空调零售量已经大涨236.0% , 零售额也同比增长101.3% 。
毫无疑问 , 新风空调正在迎来爆发期 。 那到底什么是新风空调?
新风空调简单理解就是“不用开窗也能换新风” , 常规的空调使用原理是采用内循环系统 , 窗门必须紧闭 , 才能保持效果 , 但时间过长却容易导致供氧不足 , 头昏脑涨等现象 , 而一旦打开门窗 , 效果立即大减 。 touhunnaoz
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如何才能在窗门紧闭的情况下 , 还能实现空气新鲜?海信研发的新风空调很好的解决了这个痛点 。 新风空调可以源源不断的输入新风 , 实现增氧 , 不用开窗通风 , 也能时刻保持室内空气的新鲜 。 中国家用电器研究院对海信多款新风空调测试结果显示:不仅3分钟内能将新风送至18平米的房间各处 , 还能有效提升房间内氧气浓度 。
要实现这点并没有那么容易 , 想要更大的风量 , 一般要单独买新风机 。 而要用到体积小的空调上 , 必须攻克技术上的难题 。 海信经过上万次的实验研究 , 终于实现突破 , 在新风量增加的同时还做到了空调小型化 , 颜值十足 。
当然 , 新风空调销量暴涨 , 除了切中用户这个痛点外 , 还有一个很大原因是受疫情影响 , “除病毒”成为了新的风口 。 特殊时期 , 人们的消费观念发生重大变化 , 开始更加注重品质 , 对于拥有“除病毒除菌”功能的产品表现出极大的热情 , 这也是新风空调成为黑马的原因之一 。
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