#电商在线#淘宝直播间太野！法官卖千万工厂、果农吃播、高仿范冰冰粉丝百万( 二 ) 直播间仿佛有无限魔力

她还发现，淘宝直播在淘宝中的位置越来越显眼了。实际上，淘宝在2019年春节后就推出了一个独立的淘宝直播App 。

文章图片
在她这里，淘宝直播取代了国产电视剧的地位——都是光靠听就能获知剧情的节目。
被称为“人间唢呐”的李佳琦，成了周楠消磨掉一个又一个夜晚的背景音乐。
人间小剧场，粗糙才真实
在北京，王天琳在8平方米的隔断房里支了一个脚架。每天10点回家，她就把手机支在上面。这是她的室内小剧场，轮番上映电影、播客和直播。
过去一年里，王天琳成为4亿直播观众的一员。这个25岁的新媒体编辑曾在深夜2点闯入直播间， “竟然还有人在直播！
此时附近居民楼的灯都已经熄了，她的手机里却仿佛另一个世界，大灯闪亮、主播精神十足。
吸引王天琳的，是一个名为“冰冰范”的沈阳主播，曾经当过16年演员。直播间里，她带着一款蓬松假发出镜，卖面膜时会当场卸妆，直播喝水上厕所的间隙，也会拉来自己的女儿当小助手，跟观众们打招呼。

文章图片

文章图片
后来，王天琳发现，范冰冰的coser还不止一个。这些高仿范爷大多曾在演艺圈淘洗过，最终在直播间里收获了成功。粉丝数量也都在几十万级别。
直播如同一个巨大管道，将亿万人的钱包和注意力输送到看得见的主播，以及看不见的供应链和MCN机构中。仅2018年，淘宝直播就创造了超过100位年收入过亿的主播。今年330直播盛典中，玄德说，淘宝直播的目标是要创造10万个月入过万的主播，还要为主播就业市场创造200亿元人民币的收入。
直播间造富的神话，和2019年影视行业入冬的状况形成鲜明对比。去年，全国1884家影视公司关停，无单可接的群演、小明星们开始转战直播间。
李湘在2019年4月加入淘宝直播间，微博名字都改成了“主播李湘” 。曾经的歌手吉杰也成为斜杠主播，不光在《歌手》担任别人的经纪人，还在这次直播盛典做起了直播主持人。
自称“十八线艺人”的前超女唐笑也在今年3月入驻淘宝直播间。
“直播令人上瘾” ，她对「电商在线」说。
艺人自带的光环往往能为直播间带来很多声量，但看热闹的多，掏钱包的少。唐笑的第一场直播， 6个小时，涨粉几千人，成交数字惨淡，还没有破万。
但当她把直播当成养成游戏后，数据开始转好。她的团队不断复盘，更重视选品，她开始在直播中加入自己的体验和感受。一个月内的9场直播，让她迅速突破了13万粉丝，单场最高成交超过43万元。
直播间很残酷，会直接把热闹与失落摊开给你看。但相比更看重机遇的演艺圈，直播间相信努力。直播间的秘密，在唐笑看来就是“多播，坚持播，积累粉丝” 。电商直播是个风口，但只有建立起自己的粉丝池子，才能在风过去以后留下些什么。
作为4亿“宝宝”之一，王天琳偶尔也会下单一两件水果或者实用的小玩意儿。但除了买买买，直播间是她窥探另一种生活的通道。
王天琳不爱看搭建起来的直播间， “那种被打造出来的场景很不真实” 。她喜欢看快手上的赶海视频，也爱看直播镜头里的原生街头场景，将粗糙看作一种真实。
有人说，要看网红的真实面貌，让她上一场直播就够了。淘宝直播的界面曾被高管截图发到钉钉群里，吐槽“太丑了” 。但这恰恰是王天琳希望看到的样子。
电商直播间不像普通的直播，好看的主播不一定卖得动货，哪怕镜头直怼脸上，面部缺陷一览无余，主播也不会为了好看将自己拉成锥子脸。电商直播的主角始终还是商品。