金融八卦圈:25亿卖身华润,又一零售巨头撤出中国:曾大战沃尔玛家乐福
近几年来 , 外资零售企业在我国的发展空间不断的遭到本土新品牌的挤压 , 市场竞争空前激烈 , 不少外资为了能够在这一块土地上生存下去 , 选择与中国企业合作运营 , 例如家乐福就将在中国80%的业务打包销售给了苏宁 , 但欧洲超市巨头TESCO(特易购) , 就没有这么幸运了 。
或许有人对特易购这个零售超市 , 并不熟悉 , 它怎么就是巨头了?事实上 , 这家超市的招牌上“乐购”两个字 , 比TESCO这几个字母要显眼得多 , 而近6年时间里 , 挂着“华润万家”的招牌 。 TESCO好歹也是国际巨头 , 怎么就混得这么惨?今年二月 , 2020年2月 , 英国最大零售商乐购集团宣布退出中国市场 , 引起一片唏嘘 。 此举宣告特易购结束了在中国内地16年的经营 。
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回望特易购这十六年来的起起伏伏 , 能够直接发现 , 2013年是最为关键的一年 。 这一年 , TESCO旗下乐购门店数量达到顶峰 , 全国48个城市拥有115家乐购大卖场、1家乐购天地超级大卖场、8家乐都汇购物中心 , 声势浩大 。
正所谓福祸相依 , 由于特易购扩张的速度极快 , 没能集中精力解决经营中存在的弊端 , 导致乐购的经营状况并不乐观 。 同样是在2013年 , TESCO在华销售额整体出现亏损 , 而此时 , 他们选择了一条扎根的捷径——那便是与国内连锁巨头华润万家合作 。
华润万家是做什么的呢?跟TESCO是同行 , 也是做零售的 , 开超市、便利店、大卖场 , 还打造出了迎合年轻人的精品超市 , 除此之外 , 华润万家背靠华润集团 , 当合作伙伴是妥妥的安心 。
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于是 , 2014年5月29日 , TESCO与华润万家成立合资公司 , TESCO将在中国的分店与商场注入该公司 , 同时花钱认购了其中20%的股权 , 既投入了固定资产 , 又投入了大把金钱 。
但是TESCO对这次的合作 , 拥有信心 。 但好景不长 , 这看似强强联手的合作 , 却给TESCO带来了更多的隐患 , 加速了退出我国市场的脚步 。 双方合作后 , 乐购的招牌一夜之间变成了华润万家 , 只可惜 , TESCO在我国的业绩并未出现好转 , 反之华润万家受此影响 , 业绩大幅下滑 。
在双方合作六年后 , TESCO决定将剩余的20%股权转让给华润万家 , 价格约人民币25亿元 , 彻底将手中资产卖了个干净 , 从而完成了从中国市场的退出 。
与沃尔玛、家乐福相比 , 特易购输在哪了?国际零售行业三大巨头 , 为什么特易购只坚持了16年就狼狈退出 , 输在哪了?
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经营模式:TESCO在经营乐购时 , 照搬英国的管理模式 , 企业内部高层也是从英国派遣到中国地区任职 。 未能深入了解中国市场和中国消费者的需求 , 是乐购失败的最大原因之一 。 相比而言 , 沃尔玛经营秘诀在于以顾客需要为准则 , 在不同国家 , 甚至不同地区 , 各有一套因地制宜的机制 , 因此获得了不少回头客 。
选址:乐购门店选址往往选在远离市中心的郊区 , 这是由于英国思维造成的误解 , 毕竟英国消费者喜欢驱车前往郊区消费 , 而在中国 , 人们大多集中在闹市区 。 沃尔玛选址是豪气中带着大胆 , 既选择闹市区 , 又选择有发展趋势的郊区 , 最大程度地跟着顾客需求而动 。
【金融八卦圈:25亿卖身华润,又一零售巨头撤出中国:曾大战沃尔玛家乐福】过去二十年 , 是中国经济飞速发展的一个阶段 , 进军中国市场的外资零售商多不胜数 , 而为人熟知的三巨头——沃尔玛、家乐福、特易购 , 现在特易购已经正式宣布退出中国市场 , 在激烈的竞争中 , 外资零售企业面临的压力 , 可能会空前巨大 。
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