「手机中国」智慧屏标准或带来改变，开关机广告不应成为电视标配【CNMO新闻】在荣耀30S新品发布会后

【CNMO新闻】在荣耀30S新品发布会后，荣耀总裁赵明接受了线上媒体采访，分享了诸多有关荣耀30S、麒麟820、荣耀智慧屏等信息。不过在采访中，赵明也对现在的电视开关机广告表达了自己的看法。
在赵明看来，开关机广告从商业逻辑上讲是一个悖论，并且侵犯了用户的知情权和选择权。因为开关机本身是一个硬件启动的过程，而电视或智慧屏在我购买之后属于个人财产，但是开关机广告却强迫用户看广告，没有商业逻辑支撑。

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他之所以会有这样的发言与现在的大环境有着很大的关系。随着小米等互联网电视品牌的价格日渐走低，走进了越来越多的家庭中。但值得注意的是，这样的低价是通过植入长短不一的开机广告换来的，而且无法“一键关闭” ，这也是困扰消费者的一大问题所在。
根据艾媒咨询在2019年11月公布的《2019中国智能电视开机广告热点监测报告》，有84.3%的中国智能电视中存在开机广告，而且66.7%的开机广告时长在15秒到40秒之间，这很容易对用户的使用体验产生负面影响。

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同时，该报告还表示， 49.6%受访者购机前对于智能电视内含开机广告并不知情，又有近六成受访者表示商家未履行告知义务。对于消费者而言，已经购买的智能电视属于个人财产，而开关机广告的存在相当于在我的私人空间里投放广告，侵犯消费者权益，同时也容易引起事后，甚至对电视品牌本身的不满。

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2019年7月，江苏省消保委调查收集的15858份有效线上问卷显示， 96.4%的消费者告知家中智能电视存在开机广告， 50.16%的消费者告知开机广告无法中途关闭， 90.66%的消费者认为有必要对开机广告进行整改。
既然开关机广告如此不受欢迎，为什么电视厂商还要纷纷拥抱它呢？因为开关机广告可以带来很可观的收入。据新华社报道，根据某智能电视厂商公布的数据，开机广告收入曾达170万元/天。在早期电视行业中，厂家更多依靠出售硬件来赚取利润，也就是简单地“卖电视” 。现在随着互联网品牌的加入，产生出了一种新的销售方法，即降低智能电视的售价，将部分成本转移到广告上。基于这种方式，你可以看到许多大尺寸电视降到了相当低的价格，比如43英寸的小米全面屏电视Pro只要1499元。因此，形成了一个不好的市场循环：加入广告-价格降低-吸引购买-维持广告。
另外，由于低价的智能电视本身成本有限，因此经常出现质量差和做工糟糕等问题，极大地缩短产品的使用时间，形成一种变相的浪费。
随着开关机广告引起的不满越来越大，江苏省消费者权益保护委员会和中国电子商会在今年3月联合发布了《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》。《意见》指出，开机广告必须可以“一键关闭'' ，不论硬开机还是软开机，开机广告时长不得超过30秒。
其实在去年10月，江苏省消费者权益保护委员曾就开机广告问题约谈小米、乐视等七家智能电视经营者，提出履行售前告知义务、提供广告一键关闭功能等整改要求。主要包括四点，一为切实履行售前告知义务，二为提供广告一键关闭功能，三为提供自主关闭开机广告的功能，四为建立健全投诉处理机制。将开机广告的选择权交还给消费者。

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不过也有消费者愿意忍受开关机广告，其背后的本质还是在于之前提到的低价格。但是作为一件长时间陪伴自己、家人的家电产品，价格不应该完全成为我们买电视或大屏产品的决定因素。