精品化爆款再临精品化长线运营成中国游戏市场强大动力长线运营|中国游戏市场

基于当下越来越严峻的游戏监管形势，新晋爆款的成功经验对于中国游戏市场来说显得越发重要。近日有消息称完美世界游戏旗下《新笑傲江湖》手游上线三个月流水破十亿，至今保持在iOS畅销榜前列。在当下的中国游戏市场想要有如此强劲的数据表现，除了研发+发行的双实力基础，精品化长线运营也成为一个越来越重要的动力来源。

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去年四季度开始，版署陆续公布了几个重点厂商今年的重点产品，包括腾讯《雪鹰领主》、网易《梦幻西游三维版》、莉莉丝《剑与远征》、游族《少年三国志2》、多益《神武4》、完美世界游戏《新笑傲江湖》手游等。这些产品在12月左右开始上线，集中冲刺春节档这个重要消费节点。
数字经济在春节期间显示出了强大活力，受春节期间各种客观环境影响，中信证券估算2020年一季度主要游戏公司业绩增速应该至少上调10%。上海证券也发布研报，显示春节期间手游收入规模同比增长32.9%。

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然而，客观市场变化仅仅是加速游戏收入的偶然原因，一款产品成功的背后一定有其受欢迎的必然性。对于《新笑傲江湖》手游来说，这些必然性又是什么呢？
首先笔者认为，游戏本身的研发高质量是决定游戏有没有机会进入畅销榜TOP10的必要条件。经历了手游时代野蛮生长的中国玩家，已经对游戏产品美术、玩法拥有最基本的评判能力——PVP平不平衡？副本难度是否合适？付费挖坑是否太深？有些玩家甚至比制作团队本身还了解某个细节设计的优缺点，也会在弃游成本不高的情况下果断放弃。

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所以，《新笑傲江湖》手游受欢迎的基本原因，是制作团队研发的硬实力成果，这款精心打磨的游戏作品经受住了玩家们的苛刻考验，保持连续3个月iOS畅销榜前十的成绩就是最好证明。
其次，精细化而有节奏的发行是游戏成功的另一个重要原因。笔者找到了公测前完美世界游戏与硬核联盟就《新笑傲江湖》手游发行进行的一系列合作内容和数据。"硬核联盟"是由vivo、魅族、努比亚、OPPO、华为、联想、金立、酷派八大国内知名厂商组成的国内手游分发平台，在游戏行业分发领域具有权威性和重要影响力。
资料显示在游戏上线前，双方围绕《新笑傲江湖》手游用户生态布局展开了更深入的合作，双方通过"A/Btest测试"与"用户标签化测试"等诸多创新共享收益模式，进一步革新与硬核联盟的合作模式。
例如通过对照两组用户不同Push内容的访问、停留时长、按钮点击量等一些列数据反馈，总结出用户对Push的文案与视觉图像喜好方向，优化素材，最终将可面向渠道多品类用户的预约页、产品描述、ICON、广告、宣传图、视频等获量素材落实。
基于双方在A/Btest测试的共同努力，《新笑傲江湖》手游从开版预约到11月的计费删档测试中，Push带来的转化率有所提升，其中下载完成转化率提升15%，在科学、成熟、完善的方法论中也节省了素材更换的人力成本。

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测试阶段下载转化率的变化
《新笑傲江湖》手游上线后，在硬核联盟八大品牌手机厂商应用商店和游戏中心拿到了当日50万新增、500万流水的优秀数据。全平台上线一周后，《新笑傲江湖》手游新增破百万、流水过千万……这对于一款包体近2G的手游来说，十分不容易。
据悉，完美世界游戏与渠道的合作力度仍在不断加强，近期完美世界游戏宣布还将与华为继续合作，将《新笑傲江湖》手游搬上云游戏舞台，并开始探索云游戏相关研发、发行合作的升级。
最后不得不提的还有完美世界游戏的长线运营能力。完美世界游戏旗下另一旗舰产品《诛仙》手游2016年上线至今依然拥有不错的市场表现，平均每2个月就有1次版本更新。而《新笑傲江湖》手游自上线以来，更是保持了1月1次新版本的内容更新速度，陆续更新了春节活动、势力之争、江湖侠侣等资料片，在三个月内充分满足了玩家对游戏内容的需求。

精品化 爆款再临 精品化长线运营成中国游戏市场强大动力

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