没有模仿不出的家电,却有山寨不了的卡萨帝
在中国的家电市场上 , 模仿跟随是一种行业惯性 。 尤其在洗衣机市场 , 这种现象十分普遍 。
我们不妨以洗衣机为例 , 做个简单的回顾 。 2002年 , 波轮双动力洗衣机问世 , 随后不同品牌、相同面孔的双动力洗衣机纷纷涌入市场;2014年 , 市面上出现了第一台免清洗洗衣机 。 紧接着 , 各大品牌也陆续开始宣传“免清洗”……可以说 , 几乎没有模仿不出的家电 。
但是 , 在洗衣机行业 , 却有一个例外 , 那就是卡萨帝“分区洗”洗衣机 。
----没有模仿不出的家电 , 却有山寨不了的卡萨帝//----
2种“分区洗”:相似的设计 , 不同的内核
没有模仿不出的家电,却有山寨不了的卡萨帝。 2015年3月 , 卡萨帝推出了行业第一台双滚筒的“分区洗”洗衣机——双子云裳洗衣机 。 这款洗衣机具有非常高的品牌识别度 , 那就是在一台洗衣机上有上、下两个滚筒 。 可以同时使用 , 也可以下筒洗衣 , 上筒甩干 , 以及其它洗涤方式交叉进行使用时 , 洗衣机也会保持稳定、噪音更小 。
卡萨帝“分区洗”滚筒洗衣机的问世 , 解决了高端用户对于衣物分类洗护的需求 。 无论是大人孩子衣物需要分开洗 , 还是内外衣需要分开洗 , 只要一台双子云裳就能解决 。
三年后 , 有的友商开始推出“分区洗”洗衣机 。 如今在网上搜索关键词“分区洗” , 会出现6个品牌都在推“分区洗” 。 那么 , 这些品牌的“分区洗”跟卡萨帝的一样吗?通过比较发现 , 市场上的“分区洗”与卡萨帝“双滚筒分区洗”截然不同 。
我们再来看市场上的其它“分区洗” 。 从这些企业上市的产品看 , 多数采用了“波轮+滚筒”的设计 。 指的是波轮与滚筒设计在同一款洗衣机上 , 也是上下双层结构 。 不过 , 目前看 , 都没有推出双滚筒设计的“分区洗”洗衣机 。
“分区洗”洗衣机技术壁垒在哪里?
那么 , 对于市场上不同的“分区洗”洗衣机 , 消费者是怎么评价的呢?我们就从消费者的选择来看看各方的反应 。
据中怡康发布的2020年第12周行业数据显示 , 在1w+滚筒洗衣机市场 , 卡萨帝份额占比78.9% 。 在5000+价位段畅销机型top30榜单上 , 上榜的7款分区洗产品均为“双滚筒”洗衣机 。
消费者更倾向于选择“双滚筒”洗衣机 。 但“双滚筒”问世5年来 , 为什么没有品牌能够仿制出雷同的产品呢?这主要是如何实现两个滚筒的平衡稳定技术成为阻挡模仿的门槛 , 卡萨帝的专利技术为其突破这一难题提供了支撑 。 例如 , 卡萨帝首创的双子星智平衡系统和7维减震系统,让双滚筒互为平衡 。 有效克服了共振现象的发生 , 两个滚筒保持稳定运转的同时还能实现衣物的精细柔护 。 据悉 , 卡萨帝双子云裳洗衣机共申请了专利48项 。 其中发明专利38项 , PCT专利申请30项 , 国外外观专利2项 。
不过 , 再领先的科技 , 也会有被模仿出来的那天 。 也就是说 , “双滚筒”的技术壁垒最终会被模仿者突破 。 那么卡萨帝如何保持自己被跟进的地位呢?唯有不停地创新 , 才能保持这种领先的优势 。
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