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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年 ， 中国直播电商行业的总规模达到4338亿元 ， 预计到2020年规模将翻一番 。 艾媒咨询分析师认为 ， 随着互联网技术的发展 ， 以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验 ， 转化率高 ， 营销效果好 ， 逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力 。

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目前中国布局电商直播行业的平台主要分为两大类 ， 一类是电商平台 ， 通过开通直播间 ， 引入内容创作者 ， 如淘宝、蘑菇街、京东、拼多多等；一类是内容平台 ， 通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式 ， 如抖音、快手等 。
紧贴直播电商风口 ， 各大平台持续加码 。 自2019年以来不少电商平台和直播平台纷纷加大了“直播+电商”模式的建设力度 ， 诸如淘宝、京东、拼多多等均加大了直播电商领域的布局力度 。
艾媒咨询数据显示 ， 受访者常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手 ， 比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98% 。

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【【淘宝网】直播电商风口正劲：淘宝直播已积累4亿用户，去年成交额破两千亿】艾媒咨询分析师认为 ， 直播平台和电商平台纷纷开启直播电商 ， 目前头部电商平台依然是直播电商的主流平台 ， 但随着进入者的增加 ， 场内竞争会加剧 。

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